又一个年轻街头品牌爆红,有什么不一样？.pdfVIP

又又一一个个年年轻轻的的街街头头品品牌牌爆爆红红，，有有什什么么不不一一样样？？ Instagram 上有一个有趣的账号 cappiekaldi，这个法国设计师会制 一系列街头品牌的 假想合 款，前段时间推出了一个 FOG X adidas 系列。 FOG 是谁？为什么它会被认为适合和 adidas 做联名？ 这个全称为 Fear of God 的品牌是 2013 年 Jerry Lorenzo 在美国洛杉矶创立的街头潮 牌，在刚推出第一季的时候就深受欢迎。最近在洛杉矶的 Ma field Gallery 开了一家 以“Chapel of God”为概念的快闪店，展示的第四季 Collection 重新改造 90 年代复古摇 滚风格，包括 Oversized 丹宁外套、酸洗丹宁裤、法兰绒格纹衬衫，包含 65 个乐队的 复古 T 恤等。快闪店也相应设计成了复古美式客厅，墙壁上挂着摇滚乐队海报，甚至 把一辆福特 F-150 卡车装置在了店内中心。刚开张便吸引了不少的人群。 街头品牌泛滥的今天，随便印一个浮夸的 Logo 在 T-恤上就敢称自己是街头品牌的不 在少数，FOG 是如何在这么短的时间内迅速吸引到这么多眼球的呢？ 除了 Kanye West 和 Justin Bieber 的明星效应，FOG 和大部分街头品牌不一样的地方 在于它并没有用夸张的 Logo 去宣示自己的态度，转而关注在服饰的材质、廓形上。 更新的军靴运动鞋，皮革、鞋孔和鞋带用的都是相同的颜色，鞋底也使用了与一般运 动鞋不同的材质，如此不计成本地改造，售价可以和奢侈品鞋相提并论。 Jerry Lorenzo 本身并不是专业设计出身，这也是近年美国的街头设计出现一个趋势， 像YEEZY, Off-White, Aly 等都是。Lorenzo 认为，创意很多时候来自于没有，不管 是没有资源做自己想做的事情，还是没有钱去买想要的衣服。“对我来说，我的灵感 来自于我没有接受专业的训练，口袋里没有很多的钱去形成自己的个人穿衣风格，你 被推着去想出一个解决办法。这样的结果是诚实的，因为你和你和观点都处在边缘线 上。” 也因此 Jerry Lorenzo 不认为自己是一个设计师，“我不是概念或者艺术型的，我是解 决问题型的”，他将自己的设计形容为“问题解决方案型”服装，就是你早上起来不用思 考太久要穿什么。而简单永远不会出错。 街头品牌都有清晰明确的叙事方式和语言来定义自己，从而与消费者建立特殊的联 系，对于 FOG 来说，这个语言是宗教。这个从品牌的名字就可以感受得到。 Jerry Lorenzo 从小生活在基督教家庭，宗教信仰始终贯穿在品牌的整个设计当中，新一季 的宣传片中也毫不掩饰地展示着对上帝的感恩和赞颂。 FOG 的价格并不便宜，一件棉 T 恤的售价为 150 美元，尼龙飞行员夹克 1095 美元。 不过，为了扩大规模，他与加利福尼亚零售商 PacSun 合 推出了更加平价的副线品 牌 F.O.G. ，连接那些无法承担昂贵价格的年轻粉丝们。第二次上新也已经显示全部 售空。 如果你感兴趣，可以去加州 Ma field Gallery 的快闪店看一看，一直持续到 12 月12 号。这家画廊今年新上任的首席品牌经理 Peter Utz，腾出了 2500 平方米的空间给具 有潜力的品牌做快闪店。OFF-WHITE 将会在 GOF 之后在此展示新系列。 题图来自：GOF Facebook 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。