第一节微观经济学.ppt

Chapter 1 第1章 绪论 本章要点 微观经济学的主题 什么是市场 为什么要学习微观经济学 绪论 经济学的两个分支： ⒈微观经济学 ⒉宏观经济学 微观经济学 (Microeconomics) 研究单个经济个体的行为，这些个体包括消费者、工人、投资者、土地所有者、企业——事实上，微观经济学的研究对象包括了任何参与经济体运行的个人和法人。微观经济学就是研究这些行为主体是如何作出经济决策的，以及他们是如何相互作用的。 宏观经济学 (Macroeconomics) 以一个国家的总体经济行为为研究对象,研究的是经济总量。主要包括：一个国家的经济增长是如何决定以及如何变化，通货膨胀的原因和如何治理通货膨胀，失业的决定因素和如何避免失业等。宏观经济学主要为研究制订宏观经济政策服务。 绪论 微观经济学与宏观经济学的联系： 微观经济学是宏观经济分析的基础。 要理解总体意义上的市场如何运作，首先需要研究单个个体的经济行为，因为总体性市场是由众多个体构成的。 宏观经济学是微观经济分析的扩展和延伸。 1.1微观经济学的主题 权衡取舍（trade-off） ⑴消费者 ⑵劳动力 ⑶企业 1.1微观经济学的主题 价格 所有的选择都是建立在价格的基础上作出的。 在一个中央计划经济中，价格是由政府制定的。在一个市场经济中，价格是由消费者、劳动力和企业之间的交互作用所决定的。这些交互作用在市场中发生（市场是买方和卖方的集合体），他们一起决定某种商品的价格。 1.2 什么是市场？ 市场 市场是买方和卖方的集合，通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或一系列商品的价格。 例如：在个人电脑市场上，买方是个人、家庭和企业，而卖方则是康柏、戴尔、IBM和许多其他品牌的电脑生产商。 1.2 什么是市场？ 市场与行业的区别 市场的内涵要宽于行业，行业是市场的供给方。 一个市场不仅包含一种行业；行业是出售相同或紧密相关的产品的厂商的集合，强调的是市场的供给方。 1.2什么是市场？ 市场界定 对市场进行分析之前，必须确定某一市场所包括的买家和卖家，即市场界定问题。 对于黄金市场而言，纽约的绝大多数黄金的买方只会与纽约的黄金卖方交易。但是若黄金的运输成本相对于价格很低，如果苏黎世的金价远远低于纽约的金价，那么纽约的买方很可能回到苏黎世去购买黄金。 1.2什么是市场？ 套利（Arbitrage） 在一个地方以低价买进产品，而在另一个地方以高价卖出，从而获取收益。 一种商品的明显差价创造了套利的可能性。正是套利的可能性使得纽约与苏黎世的金价基本一致，从而创建了一个一体化的世界黄金市场。 1.2 什么是市场？ 市场界定—市场的范围 市场界定 市场界定就是判断一个市场应该包括哪些买者和卖者。 1.2 什么是市场？ 市场界定 – 市场的范围 市场范围 市场范围就是指市场的边界 地理的边界 产品的范围 1.2 什么是市场？ 举例 地理的边界 汽油: 吉林省市场抑或东北三省市场 （P9） 住房:需要从有限的地理边界进行讨论 1.2 什么是市场？ 举例 产品的范围 汽油: 普通93#汽油, 还是97#汽油, 抑或柴油 照相机: 单反机（SLR’s）, 卡片机 1.2 什么是市场？ 市场界定的重要性： ⒈一家公司必须清楚对于目前所销售的各种产品或将来可能要销售的产品而言存在哪些竞争者和潜在的竞争者；它还必须清楚其所在市场的产品边界和地理边界，以便制定价格、决定广告预算支出，以及做出投资决策。 ⒉市场界定对于公共政策的制定也是非常重要。政府对于生产相似产品厂商之间的兼并行为是否支持，这就要看这样的兼并行为对于未来的竞争和价格影响程度；而进行这些判断的前提就是市场界定。 （见P11 例1.2 甜味剂市场） 1.2 什么是市场？ 例1.2 1990年ADM（生产玉米糖浆）公司收购了CCP（生产玉米糖浆）。美国司法部反对这一兼并，依据是ADM和CCP共占据玉米糖浆市场份额为40%，司法部认为此收购行为会导致玉米糖浆市场的垄断。ADM公司不同意司法部的裁决，它认为甜味剂市场不仅包括玉米糖浆还包括糖。在此市场界定下，ADM-CCP公司的甜味剂市场份额要小得多，不存在垄断的可能性，因此并购是合法的。 1.2什么是市场？ 完全竞争性市场与非竞争性市场 完全竞争性市场 买者和卖者众多，任何一个买方或卖方都无法影响市场价格。 例如:大部分的农产品市场 许多有足够竞争性的市场也可以看作是完全竞争性市场。如：世界铜材市场，它包括了几十个主要的生产者，其中任何一个生产者对于市场价格的影响都可以被忽略。 1.2什么是市场？ 非竞争性市场 在非竞争性市场上，个别的生产者可以影响产品价格。 例如：世界石油市