在线旅游开启传统旅游企业成功转.PDFVIP

行 业 研 究 DONGXING SECURITIES “在线旅游”开启传统旅游企业成功转 2010 年5 月19 日 看好/首次 型之门 在线旅游 专题报告 东 ——在线旅游专题报告 兴 证 投资摘要： 刘家伟 券 执业证书编号：S 1480510120001 股  我国在线旅游产业迅速扩张，11-12 年均增速将保持 30%以上，并且渗透 份 率稳步上升。我国旅游业总收入年均增长率明显低于在线旅游收入增速。 有 2010 年在线旅游占整个旅游产业的比重为3.3% ，且呈稳步上升态势。而 联系人：梁婧 限 旅游“十二五”政策也为在线旅游提供了良好的发展环境。 010 公  在线旅游处于“交易”发展阶段，在线预订市场规模年均增速为 38.5%， liangjing@ 司 且发展空间巨大。2010 年我国网上旅游预订的市场规模达到61.6 亿元， 专 同比增长58.4% ，预计2014 年将突破245 亿元。而我国在线旅游预订比 细分行业 评级 动态 题 例仅为8.6%左右，远低于较欧美和亚太地区的预订比例。 景区 看好 首次 报 旅行社 看好 维持 告  价值体系正由“多链”向“网状”发展。我国互联网和旅游业的融合正在 星级酒店 中性 首次 逐步深化，旅游价值体系呈现多链化、竞争与合作共存的特点。随着行业 经济型酒店 看好 首次 互补性的不断增强以及无线互联网技术的兴起，旅游价值体系多元化和网 络化的趋势愈加明显，最终将走向一个以顾客为导向的网状价值链。 行业基本资料 占比% 股票家数 29  细分市场来看，旅游度假产品市场将成为国内在线旅游的增长引擎。一方 重点公司家数 7 面，我国旅游度假产品的在线预订比例不断增加，近 10 年在线预订收入 行业市值 1446.5亿元 0.64% 占比由1.3%提高至 13.1%。另一方面，旅游度假产品的国内用户规模呈 流通市值 931.1 亿元 0.62% 快速增长态势。 行业平均市盈率 55.3 /  传统旅游企业利用电子商务实现成功转型的基本模式。首先，通过积极开 市场平均市盈率 15.6 / 发运用电子信息系统，加强已有的营销网络和服务体系，控制价值链下游 的客户端。然后，