参考资料邱玉容编译(1995)《广告英文.pdfVIP

98（上）核心通識 - 多元文化鑑賞課程 廣告英文 國立彰化師範大學英語系 蔣筱珍教授 參考資料: 邱玉容編譯(1995) 。《廣告英文》，台北：書林。 什麼是美國人? 美國人的個性與特徵 ~ 參考資料： 2 一、強調獨立、個性而又不排斥他族文化 作為一個從原野裡創造出來的國家，美國在資源豐富亟待開 發的早期，機會雖多，可是蠻荒未辟，必須獎勵個人獨立創 造的性格，同時，在艱苦開拓的過程中，每個民族都必鬚髮 揮本民族的長處，尊重並吸取其他民族的優秀品質，堅信自 我，尊重他人的文化取捨態度成為他們共同的準則，正是在 這一點上，各國移民找到了共同之處，這就是個性容於團隊 的價值體系，它深入民心，以各種形式得到充分發展，由此 形成了美利堅民族的特殊性格：對自己深信不疑，對自己的 命運深信不疑，把依靠自己作為哲學信條。 3 二、冒險、開拓、富有創新精神 美國人的格言是,不冒險就不會有大的成功，膽小鬼永遠不會有大 作為 。從首批英國移民踏上北美大陸，北美險惡的自然條件，培 育了美國人頑強拼博，艱苦奮鬥性格。.在硝煙瀰漫的商戰中，美 國人勇敢地開拓創新，基於此，美國人特別強調創新精神 ，他們 認為機會到處都有，主要在於主動發現和利用。除法律外，美國 人認為一切傳統和先例都是創新的障礙，他們樂於向傳統和先例 挑戰。由於美國不像中國、印度、英國等有著悠久而燦爛的文 明，但由於美國人具有創新精神，因而他們擁有光明的未來。所 以美國人勇於向傳統和權威挑戰，勇於向已有的一切挑戰，我與 專家、權威、傳統平等 ，這是美國人的性格。 4 三、自由、平等精神 美國是一個崇尚自由的國家。在美利堅民族的形成 過程中，許多從歐洲大陸來的移民把資產階級自由 思想帶到了美洲。新大陸的自由空氣以及大自然的 艱苦環境陶冶了美利堅民族的民族性：熱愛自由、 珍惜自由、崇尚自由。在美國，對人的自由，除法 律可以明文規定加以限制，並由執法機關及其人員 執行限制外，任何機關或個人不得非法剝奪或限制 他人的自由。民主自由的環境為才能和幸運開闢了 道路，因此出身對美國人不起任何作用。 5 四、實用主義 由於美國沒有悠久燦爛的古老文化，因此文化的創造只有 在北美大陸的開發過程中才能出現。而要開發這片富庶的 處女地，就必須打破一切的條條框框，服從於實際問題的 解決，在這種歷史背景下，美利堅民族形成了實用主義的 哲學觀。他們堅信，「有用、有效、有利就是真理 」。也 就是說，在美國人眼裡，有用就是真理，成功就是真理。 他們立足於現實生活和經驗，把確定信念當作出發點，把 採取行動當作主要手段，把獲得效果當作最高目的，一切 為了效益和成功 。 6 五、物質主義 當美國人談論一個人的價值時，主要指物質價值。由於基 督新教價值觀的影響，美利堅民族至今仍以賺錢多少作為 評價一個人社會地位高低的重要依據，仍然以賺錢聚財為 榮。在美國社會裡， 人們向上進取的精神是熾熱的。許多 人都在拼命的工作，不惜付出自己的一切辛苦與智慧來謀 求事業上的發展。通過個人奮鬥取得成功，從低賤者變成 大富翁幾乎成了美國式的信條。在這價值觀念支配下的美