第一节网络经济跟网络经济学.ppt

网络经济学 课程简介 本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。 课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。 目的要求 ? 学生通过本课程的学习，应达到以下要求： 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理） 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要 课程结构1 一、网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 5、网络经济学与传统经济学的关系 二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 课程结构2 四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略 课程结构3 八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策 参考资料 开卷有益 ? 网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人们在网络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐惧和不安，或看到希望与机遇，但是现实不允许我们有更多的时间去思考，我们必须马上作出选择。在网络经济的入口处，“正像在地狱的入口处一样，必须提出这样的要求：这里必须根绝一切犹豫，这里任何怯懦都无济于事。”（马克思《政治经济学批判》序言，《马克思、恩格斯选集》第二卷，第85页） 第一章 网络经济与网络经济学 教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握网络经济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正确看待网络经济发展过程中的波折，理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成了重大挑战。 教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。 学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说做到基本理解就可以。 第一节 什么是网络经济 一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义 网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪九十年代以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。可以说，网络经济的产生是经济网络化的必然结果。 英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。 （二）、网络经济的不同层面 从经济形态这