试用网体验式精准营销服务案例-中搜行业中国.PPT

网络活动策划专题 中搜合作经营培训组 以下仅是引导内容， 更多信息欢迎您参加中搜精品培训。 精品培训， 为您带来更多思考和价值。 查询精品课程时间：欢迎您拨打当地客服? 举例分析：遨游中国行 * * 网络活动策划专题 一、什么是网络活动？ 二、为什么要策划网络活动？ 三、怎样策划网络活动？ 四、如何创新和改进？ 网络活动策划专题 网络活动是众多的网络营销推广方法之一。 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为 基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。 一、什么是网络活动？ 网络活动策划专题 二、为什么要策划网络活动？ 网络活动策划专题 推广的方式有很多种，行业网站最常见的推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、营销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路的效果也非常明显。 网络活动策划专题 三、怎样策划网络活动？ 网络活动策划专题 第一步：撰写活动策划方案书 主要内容包括 活动背景的基本情况简介 活动的主题 举办活动的目的 预期达到的目标和效果 所需要的资源 活动详细情况 活动宣传途径 费用预算明细 网络活动策划专题 举例： “红网四周年网庆－游戏动漫展示会” 1、宣传费用： “红网四周年网庆－游戏动漫展示会”字样印刷横幅一条，预计费用80元； 海报、宣传单印刷：海报（100份）、宣传单（1000份）、背景版：由合作商家提供，预计费用：500元； 2、COSPLAY演员、工作人员，饮水、午餐等杂项开支，预计费用： 500元 ； 3、提供相关活动纪念品10份（红网T恤） 4、其它：安排记者进行摄影、摄像、及相关报道，安排车辆放置cosplay的道具服装和化妆，公司提供活动车辆一辆 共计：1000元 网络活动策划专题 第二步：网络活动实施 按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点： 1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。 2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照片，为线下活动的线上推广做好准备。 3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。 4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。 5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作，因此在活动实施中必须保证各项通讯设施的稳定性。 网络活动策划专题 第三步：网络活动效果评估 网络活动评估，是指网络活动举办以后，通过对活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验此次活动是否取得了预期效果的行为。 网络活动策划专题 网络活动效果评估的主要内容 网络活动策划专题 举例：试用网体验式精准营销服务案例 网络活动策划专题 策划背景 　　强生公司作为日化类消费品的国际巨头企业，深知市场推广与市场调研的重要意义。今年，强生在保持对电视广告、杂志广告、商场促销、网络广告等传统营销工具投放的同时，也展开了对新一代体验式精准营销服务的大胆尝试。 　　 网络活动策划专题 活动实施 　　一、活动时间：2007年7月——12月 　　二、合作方式 　　强生公司免费派发10000份清新去油洗面乳试用装，试用网承担此次活动的用户注册、申请、产品派发、用户统计等相关工作。 　　三、活动内容和流程 　　用户通过登陆试用网，进入活动页面进行注册申请并填写调研问卷，即有机会获取可伶可俐试用装。 网络活动策划专题 活动效果 　　一、受众精准、数据真实、商家和目标客户高效匹配！ 　 网络活动策划专题 活动效果 　　二、效果明显、投入产出比高 　　在活动第一个月内，经过比较，试用网通过自身在国内试客群众的强大号召力，再配合SMS、EDM等方式进行活动推广，为强生公司带来的注册会员数为同期强生公司在某些大型门户网站推广所吸引流量的4倍，而且费用也低于强生公司在门户网站投放广告费用的10%。 　　短短的4个月，共有263719个会员浏览了强生公司的活动页面，25705个会员进行了试用品注册申请，强生公司通过了6791个申请会员进行产品试用。 *