公司策略管理制度黄色.ppt

* SNS – 你有多少好友？ 下一步要火的新媒体是什么？ Question: LBS 决定方向的策略思维 第四部分 为什么要制定传播策略？ 优化：合理的调配战术资源，力求最高的投入产出比 …… 方向：确保向消费者传播的信息正确有效 整合：促使传播过程中的各项资源形成合力 获取正确有效的传播信息 从研究消费者的大脑开始 TOPIC-1 我们将消费者的大脑比做 传播信息必须抢占的阵地 容量有限 无法处理 全部信息 内置抵御系统 被太多的 进攻者围攻 随时都有 叛变的可能 所以，我们需要 不同的媒介传播环境 整合不同的传播着力点 TOPIC-2 360 is dead, 365 is the new way，点击播放>> 除去主观的经验积累 用工具协助资源分配 TOPIC-3 媒介排期制作 是广告公司在媒介代理业务中 一项非常重要的工作环节 MAX 如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估 通过科学有效的规划方法，将传播效果发挥到最大， 是媒介人员一贯追求的目标 …… 通常状况下 媒介人员凭借个人经验， 结合一些客观指标（如核心代理资源、客户偏好等） 进行主观的媒介预算分配 …… 优化空间 在《管理运筹学》的相关理论支持下 媒介预算的分配过程可以得到一定程度的优化 下面将通过一个案例 进行具体的分析与优化 项目内容： 为某产品制定上市传播期的互联网媒介预算分配 媒介预算总额： 300万 媒体选择范围与效果预估： 见表格-1 1 2 3 项目目标： 在一定的约束条件下（见表格-2） 制定合适的预算分配，让总体的媒介点击效果最大化 4 媒体类别 媒体名称 推荐广告位置 预计日均点击量 位置刊例价 门户类 QQ 客户端AIO富媒体 650000 380000 新浪 游戏首页视窗 8000 17000 网吧 强者 关闭后弹 2000000 30000 顺网 软件加载页广告位 500000 113050 下载 迅雷 迅雷看看暂停广告 250000 20000 快车 客户端3.0异形升起（tips） 100000 60000 网络电视类 PPstream 缓冲网页 50000 20000 PPlive 客户端主屏缓冲 75000 140000 悠视 客户端视频前loading1/8流量 80000 25000 分享视频 6间房 播放器内嵌暂停插片（1/5流量） 200000 30000 激动网 播放基页暂停 150000 50000 56 In-video banner （1/2流量） 30000 16000 播放器 暴风影音 TIPS 400000 200000 游戏类 17173 首页视频广告 50000 52000 52PK 主页置顶横幅(多页) 16000 11000 多玩 首页A3一屏通栏 40000 40000 U9 右侧超大矩形 20000 50000 766 右下角全站弹窗 15000 31500 媒体选择范围与效果预估（表-1） 广告策略下的媒介投放偏好（表-2） 游戏类媒体投放预算比例不低于总预算的5%； 门户类媒体投放预算比例不高于总预算的3%； 网吧类媒体的点击总量需要达到6000000次； 暴风影音的投放预算有限，不超过500000元； 各媒介位置在本次传播中最多安排4天； 设表-1中的各媒介（从上至下） 购买天数分别为X1，X2，……，X18 则线性规划模型如下： Max Z = 650000×X1+8000×X2+2000000×X3+500000×X4+250000×X5 +100000×X6+50000×X7+75000×X8+80000×X9+200000×X10+150000×X11 +30000×X12+400000×X13+50000×X14+16000×X15+40000×X16+20000×X17 +15000×X18 380000×X1+17000×X2+30000×X3+113050×X4+20000×X5 +60000×X6+20000×X7+140000×X8+25000×X9+30000×X10+50000×X11 +16000×X12+200000×X13+52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17 +31500×X18 <= 3000000 S.T. 52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17+31500×X18 >= 150000 380000×X1+17000×X2 <= 90000 2000000×X3+500000×X4 >= 6000000 200000×X13 <= 500000 X1,X2,……X18 >= 0 且 <=4 利用运筹学工具QM for windows2，输入数据：