雅迪电动车场营销宏观环境分析.pptxVIP

电动车市场营销宏观环境分析 组员：叶晨、胡开能、张龙、申江涌、严伟、黄玉麟、林彤 市场营销宏观环境 市场营销宏观环境：指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。 主要因素 人口环境 经济环境 政治法律环境 自然环境 技术环境 社会文化环境 人口环境 众所周知，中国是一个人口大国。现在经济发展越来越快，人均收入也有很大提高，人们生活水平越来越高，对家庭电动车的需求量越来越大。人们对高效生活的不断追求，随着手中热钱的积累，日益完善发达的交通网络，也在一定程度上提升了人们对家庭电动车的需求。 经济环境 国务院研究发展中心市场研究报告预测今后10年，中国经济每年的发展速度将达到8%:近五年内，固定资产投资总量将达到15000亿美元，中国将成为世界最大的消费市场。在我国电动车市场的运行情况与经济发展密切相关的今天，经济发展的这种趋势无疑给电动车市场提供了良好的发展空间，使电动车需求具备了快速增长的宏观基础。同时，我国的人均GDP上升迅速，由此产生的消费刺激让人欣喜。但是我国的人均收入相对其他西方发达国家来说仍处于低水。 政治法律环境 国家政策明年的任务将放在节能减排上，因此对电动车行业的鼓励政策将会更多地体现在扶持技术升级、淘汰落后产能上面。因此市场表现上，生产厂家会提高技术标准升级产品，技术落后的产品将退出市场。 自然环境 由于成品汽油价格上涨和大家环保意识的加强，大多数消费者开始选择购买小排量电动车。但是生产商减少电动车排量就是降低了电动车价格从而会打开中低端电动车市场，促使更多的人买电动车。 技术环境 伴随着科学技术的进步，新兴产业大量出现、传统产业被改造和落后产业被淘汰。在中国电动车市场亦是如此，科学技术的创新将源源不断的为我国电动车市场注入活力，同时我国鼓励企业加大自主创新、扶持电动车自主品牌建设。推动我国电动车的市场营销活动向更广、更深远发展。 社会文化环境 随着我国改革开放、经济快速发展的30年，买车买房的观念以深入人心。现在消费者买电动车无外乎两种目的，一个是真的需要的实用性，一个是为了生意或其他什么的面子。甚至许多国人的认为有车就是有面子，尤其的衣锦还乡时得有面子。这样特殊的社会文化将给汽车行业带来更多消费者和潜在消费者。 谢谢观看！