第二章场营销环境分析.PDFVIP

第二章 市场营销环境分析 【内容提要】 1. 市市市市市市市市市、内内内内内 2. 直直市市市市市市 3. 间直市市市市市市 4. 企企市市市市市企企内企企 【导入案例】 丰田车如何进入美国市场 在 20 世世 60 年年年年，“ 日日日日” 往往往“ 质质质市质质质” 市年名名，此间此 次次次次次市市市次次次，同同同同次次同市同同。次次丰丰丰丰丰丰丰丰丰，重重日订 市市市市，投投投质同投内投投，有有有有有有市市有有，然然然然市市然企内企然然然 行行市行投行行，去去去去投市市市去去。经然企企，次次丰次丰丰丰丰丰丰市市市市市 变变变变变变有年变变内。 (1) 次次市美内、然通通通丰次丰丰名通通通，实投实实，在在在、投投资丰有资资通 丰丰公公公公市公公。 (2) 次次丰次企企美美美美市经市美美往：丰次汽汽往汽汽市、投大市。这这企企这这 公汽汽、公比大，因因变丰次因因追追体体投，因此耗耗耗。 (3) 竞竞企竞竞竞次次变通投竞丰次丰丰竞，较较市企竞较有较经较较次投次次市市市 投大丰次丰丰，汽丰丰较在该该该内该该有该该该竞