南京省外贸宏观经济形势分析及企业应对策略教学课件.ppt

五、产品突破 创新产品 改良产品 全新产品 全新产品类别 全新产品品质 全新产品性能 全新产品外观 全新宣传表达 六、品牌突破 品牌的本质 现代生产方式是专业化分工和社会化大生产，生产环节越来越多，生产者和消费者越来越远，如何让消费者认识产品和企业，让消费者相信企业提供的产品是能够满足消费者的各种效用的，只有品牌才能完成这一任务。 有没有品牌大不同 中外快餐（传统小吃）的区别 名称 兰州牛肉面 麦当劳 餐饮类型 中式快餐 西式快餐 就餐方式 分餐式 分餐式 经营历史 历史悠久 40多年 品牌类型 历史积淀 市场创新 理念识别 模糊，整体接近，味美价廉 快速、友善、清洁、超值 行为标识 无 各种标准手册 视觉标识 无 统一店面内外形象及服务 对外形象 没有或不确定 稳定统一，识别性强 价格稳定性 不明确 统一明确 市场定位 不明确 青年速食人群，儿童 卫生状况 参差不一 统一要求，干净清洁 质量稳定性 差异大 无差异 根本差异 未导入品牌 严格导入品牌 企业如何打造名牌 树立品牌意识 明确品牌定位 打造品牌个性 注意品牌联想 合理进行品牌延伸 品牌专业化 七、市场突破 突破狭隘的地域市场界限，走向世界市场 1、要按国际惯例出牌 2、要按国际标准办事 3、尊重各国风俗习惯 4、熟悉和了解国际市场 八、领导力突破 1、企业家的职责 （1）谋划企业发展，制定战略方案 （2）有效的实