饼干企业提案演示文稿.ppt

整合后的品牌位置： 价位 形象 副主力饼干 XX饼 XX月饼 主力饼干 XX品牌系统整体上移 整体品牌构架：品牌金字塔 总体品牌 品牌定位 品牌形象 品牌核心实力 品牌信号 产品诉求 产品系列利 益点 产品规格 XX饼 中国食品业强势品牌 品味、亲和、时尚 XX、X色、X色 产品系列或子品牌 XX食品 XX月饼 优质产品 西式糕点 …… XX月饼 品牌系统的传播合力 XX食品 主力饼干品牌 率真自我的时尚态度与 活力健康的时尚形象， 契合并引领目标消费群 的审美习惯与饮食潮流 XX月饼 XX饼 率真自我的时尚态度与 活力健康的时尚形象， 契合并引领目标消费群 的审美习惯与饮食潮流 以“X”的绝对态度，凸 现XX月饼的高价值与 高形象，同时以“XX” 为传播口径，覆盖节日 消费的大众人群。 真材实料＋真情锻造的 真正好口味，绝对新鲜 让你尽情回味 XX滋味 XX回味 第四部分：创意呈现 综上所述，我们可以得到以下结论： 品牌消费日趋明显 　　?未来的竞争取决于品牌，只有让品牌深入消费者的心智。XX食品才能做强做大，赢得市场。 XX食品应该从低层面的价格战上升到品牌竞争的行列中。 消费者选购的饼干的主要理由 口味，饼干的第一卖点 消费者选购哪个饼干品牌时最重要的原因就是口味。看来，吃饼干就要吃得过瘾，口味是压倒一切的因素。这一点我们从消费者购买