宜家企业品牌案例.ppt

宜家 = 享受美好生活的轻松方案 * * 品牌作为企业在市场营销策略当中的一个组成要素 传播策略 品牌 策略 企业 产品 … 渠道 销售 市场 营销 售后 服务 采购 过去: 品牌是市场营销的一环 产品 … 渠道 销售 市场 营销 售后 服务 采购 品牌 策略 企业 品牌作为驱动绩效，文化，体验以及行为的核心组织原则 现在: 品牌是企业战略的驱动力 品牌策略让企业策略得以聚焦 品牌承诺: 享受美好生活的轻松方案 affordable solutions for better living 深入分析宜家家居 * 宜家的企业愿景: 为大多数的人创造更好的日常家居生活 To create a better everyday life for the many people 宜家的生意模式: 我们生意的核心概念是以低价格为大多数的消费者 提供具有良好设计与功能的多样性家具产品, 让人们得以轻易地拥有它们 品牌承诺反应出企业价值观与生意模式 * 生意模式转换成商业策略落地 多样性 功能的多样性, 设计的多样性, 满足人们不同的品味 良好的设计与功能 所有产品必须兼顾设计与功能, 并以多数人可以负担起的价格生产 低价格 想要, 而且负担得起, 才能让更多人过更好的日常生活 低价 功能 设计 多样性产品 * 产品线规划反应商业策略: 以风格发展多样性 传统乡