青岛啤酒创造新青岛高档品牌演示文稿.ppt

公关事件活动——3 创造/赞助特别旅行路线 概念： 旅游，特别是境外旅游是享受，与陌生的地方、人、时间的相通；美好瞬间都源于当时的丝丝感觉 推荐的路线不是所谓的购物、“赶车”项目，更多主张深入的体会：欧洲城堡游，爱情海体验…… 有共同爱好的旅行家记录心灵体验 方式： 与著名旅行社、旅游杂志结合 灌名栏目出现在现有杂志（甚至可能变成自己的副刊） “包装”旅行团 社会热点事件与旅行地点的结合 创造新 “青岛”高档品牌 会议议程 需求分析 品牌定位与概念发展 命名和包装的创意 行销传播活动规划 媒介建议 QA 客户需求 规划一支出厂价位在100元/箱以上的听装新产品上市 内装原出口意大利酒液 目标消费群：大中城市的高收入者 主要渠道：超市 青岛如何卖一支零售价6.00元的啤酒 奥美的理解 问题转化： 上市高价 新产品 上市“青岛”伞下 的高端品牌 原因： 原品牌在消费者的头脑中印象负担：“青岛，就是这个样子， 国产品牌中的高档货，但和进口产品还是不在一个级别。 （价格差一倍呀！）” 需要品牌创造附加价值，支持50%—100%的价格差 （1.00元的价格差在消费者看来都非常巨大） 原品牌产品线复杂，没有空间和结构发展新产品组合 奥美的理解 高端品牌的使命： 企业形象的变化 带动的力量 高档、时代 整体青岛原厂产品 销售有所增加 远期自有品牌用户 的升级消费 不是一