关于广东松山学院学生笔记本电脑购买需求调查报告.docVIP

一、项目简介 大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。在中国，大学生群体目前是笔记本电脑市场的主要消费者群体之一，并且受到越来越大的关注。对于那些在校大学生或者是即将要开始大学生活的准大学生来说，电脑已是不可或缺的东西。随着大学的年年扩招，据中华人民共和国国家统计局数据显示，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万人。从理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已经购买笔记本电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。 然而，大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。了解大学生对笔记本电脑的购买需求，清楚大学生购买笔记本电脑的偏好、购买方式，从而满足大学生的笔记本电脑消费需求就显得十分必要的。因此，我们决定在我校大学生中进行一次笔记本电脑购买需求的调查分析，帮助我校大学生了解自身对笔记本电脑的购买需求情况，引导大学生选择到最适合自己的笔记本电脑产品。 二、方法介绍 我们把调查小组的位成员分成三个小组，两个人一组，实施本次调查。我们的问卷调查主要在校内进行，派发问卷300份，实际收回158份，在158份问卷中，男的65份，女的93份。设计的大学生笔记本电脑购买需求情况的调查问卷（见附录）包括大学生对笔记本电脑是否有购买欲望、对笔记本电脑市场的了解程度、偏向于哪种购买方式、影响其购买的因素，对笔记本电脑的性价比、配置性能、外型设计的需求等。在校园内，面向七千多名的大学生，采取非随机性抽样的方法抽取160个样本单位，通过访谈获取160份调查问卷，经过审核整理，确认收回有效问卷158份。从抽中的样本看，接受调查的学生中，大学三年级得学生占18%，大二学生占52%，大一学生占30%，样本具有代表性。 三、调查数据的统计和分析 1、笔记本电脑拥有情况 统计结果表明，随着我国经济发展和信息技术的广泛使用，我校57%的大学生拥有笔记本电脑，并且都在学习生活中使用到了，没有笔记本电脑的43%的学生中表示“看情况，随时可能购买”占18%，“计划在三个月内购买”占10%，“计划在一年内购买”占15%”， 可见，至少在未来一年时间内笔记本电脑在我校的前景可观。其中，已经拥有笔记本电脑或者打算购买笔记本电脑的同学中，男同学占18%，女同学占82%。这主要是因为女同学玩游戏的比较少，而对便携性和外观要求较高，而男同学则更多要为大型游戏考虑。 2、调查问卷中的49%已经拥有笔记本电脑的大学生选择了将笔记本电脑用在学习和上网聊天，34%的大学生是用于多媒体娱乐，7%的大学生是用于玩游戏，只有7%的用于外出旅游必备。 3、可接受的价位和品牌偏好情况 大学生是笔记本电脑市场的主要购买对象但并不会去购买高端产品，很多大学生具有一定的辨别能力懂得一点电脑，所以配置上主要以实惠为目标追求高的性价比。据调查数据显示，接受调查的158位大学生最能接受的笔记本电脑的价位在3000~4000元和4000~5000元，低于3000元和超过5000元的相对较少，仅占16%。样本平均值约为3791元，考虑到我校大学生大多来自农村乡镇、山区，家境一般甚至贫穷，以及我校大学生自身求实的消费观念，这一数据应当说是趋于合理的。 在本次调查中，调查的我校大学生中，对品牌的喜好偏向国产，购买笔记本电脑优先考虑的品牌首选中国联想，占40%，远远领先于第二名的惠普，仅占25%，位列第三名的是台湾厂商品牌华硕，占23%，这些数据与我们在二手资料收集中得到的“笔记本电脑行业市场结构分析”的信息无疑是吻合的。“经过激烈的竞争，现今，国内的笔记本电脑市场竞争品牌格局趋于稳定，以惠普为代表的国外品牌，以联想为代表的本土品牌，以华硕为代表的台湾品牌，这三大类的主流笔记本电脑品牌占据了大部分的市场份额”，从我们的调查统计结果来看，我校大学生正在使用的笔记本电脑品牌中，联想占27%，华硕占20%，惠普占14%，一定程度上来说也证实了这一说法。 您优先会考虑什么品牌的笔记本电脑三维饼图 4、重视时尚与前卫的因素 因为是年轻人，在购买产品时都有希望跟上时尚，显示前卫的倾向。从而，“笔记本电脑不仅仅是一个学习的工具，在学生看来，其还体现了自己的品位与个性”。 据调查的样本数据显示，我校大学生在选择笔记本电脑时偏好于14寸大小的屏幕，占53%，14%的调查对象偏好于14寸以上的屏幕，只有11%的调查对象选择了12寸以下的屏幕。考虑到大学生因为课程的需要，需要在电脑上完成课程作业，有一些男生喜欢玩电脑游戏，看着舒服的习惯等，这一调查结果应当是合理的。 另外，对于电脑的外型风格，44%的调查对象选择了朴素简洁，42%的调查对象选择了新潮气派，8%的