大学生手机消费的调查报告宋毅.docVIP

大学生手机消费调查报告 2010级工商管理系 物流管理 宋毅 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 摘要 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 关键词 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一、绪论 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）调查目的 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）调查对象 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （三）调查时间 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （四）调查方式 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、调查情况 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）大学生手机拥有和需求状况 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）学生手机的使用要求分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、最重质量 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、中低档产品最受欢迎 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、购机地点比较集中 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4、手机品牌比较复杂 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5、手机用途比较统一 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 6、手机费用普遍较低 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （三）学生手机族的消费动力分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （四）学生手机族的消费动机分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 第一.求实购买动机。 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第二.求新购买动机。 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第三.求便购买动机。 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第四.求廉购买动机。 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （五）学生手机族的目标确立分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 三、结论与建议 PAGEREF _Toc \h 11 摘要 手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。据三大运营商披露的最新数字，中国手机用户数已经达到10亿规模，位居世界第一，并且一直在以每月新增500万用户的高速度在增长。 　 中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。 关键词：手机消费，校园，大学生 一、绪论 （一）调查目的 ?1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。 ?2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。 ?3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额） （二）调查对象 大学生 （三）调查时间 2012年5月4日 -- 2012年7月15日 （四）调查方式 问卷 实时询问 二、调查情况 （一）大学生手机拥有和需求状况 在被访者中有68％的学生拥有手机。同时2