广告策划和创意（作业）.docVIP

广告策划与创意（x67）第1套 1、（　）是广告文化独有的个性。　　A 竞争性　　B 民族性 　　C 融合性　　D 开放性 ??参考答案： A???? 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（　）　　A 广告的基本要素　　B 广告市场　　C 广告基本特征　　　D 广告元素 ??参考答案： A???? 3、广告产品定位策略主要分为：（　）　　A 功效定位　　B 产品定位　　C 实体定位　　D 观念定位　　E 价格定位 ??参考答案： C, D???? 4、广告策划的原则包括：（　）　　A 求实原则　　B 法律道德原则　　C 利益原则　　D 劝服原则　　E 促销原则　　 ??参考答案： A, B, C, D???? 您的答案：A, B, C, D 5、广告常用的调查形式有：（　）等。　　A 直接询问法　　B 案头调查法　　C 观察法　　D 询问法　　E 间接询问法 ??参考答案： B, C, D???? 您的答案：B, C, D 6、广告市场调查的内容包括：（　）　　A 广告目标市场调查 　　B 广告产品调查 　　C 竞争者状况调查　　　 D 媒介发布状况调查 　　E 宏观经济调查 ??参考答案： A, B, C???? 7、广告目标市场策略包括：（　）　　A 无差别市场策略　　B 广告定位策略　　C 差别市场策略　　　D 集中市场策略　　E 分散市场策略 ??参考答案： A, C, D???? 您的答案：A, C, D 8、广告标语创作的基本要求是（　）　　A 简短易记　　B 牌名原则　　C 利益原则　　D 铺陈煽情　　E 语出惊人 ??参考答案： A, B, C???? 9、广告创作的基本原则是（　）　　A 真实性原则　　B 简明性原则 　　C 通俗性原则　　D 效益性原则　　E 美观性原则 ??参考答案： A, B, C, D???? 您的答案：A, B, C, D 10、广告的基本属性是（　）　　A 广告活动必须支付一定的费用　　B 广告必须有明确的广告主　　C 广告传播具有明确的目标对象　　D 广告是一种信息传播活动　　E 广告必须有明确的目的性 ??参考答案： A, B, C, D, E???? 11、广告实体定位策略有（　）　　A 功效定位　　B 品质定位　　C 市场定位　　D 价格定位　　E 外观定位 ??参考答案： A, B, C, D???? 您的答案：A, B, C, D 12、电视广告媒体的优点有（　）　　A 动感画面，形声兼备，观赏性强 　　B 普及率高，诉求力强　　C 制作容易，短小精悍　　D 传播迅速、无时空限制 　　E 收视率高 ??参考答案： A, B, D, E???? 您的答案：A, B, D, E 13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（　）　　A 增加市场占有率目标　　　B 减少市场占有率目标　 　　C 创牌广告目标　　 　　D 保牌广告目标　　　E 维持市场占有率目标 ??参考答案： C, D, E???? 14、常用广告系列策略（　）　　A 主题系列策略　　B 形式系列策略　　C 功效系列策略　　D 价格系列策略　　E 产品系列策略 ??参考答案： A, B, C, E???? 您的答案：A, B, C, E 15、产品生命周期有（　）　　A 初长期　　B 成熟期　　C 衰退期　　D 引入期　　E 成长期 ??参考答案： B, C, D, E???? 您的答案：B, C, D, E 16、广告策划书的编制原则有：（　）　　A 逻辑思维原则　　B 形象化原则　　C 简洁朴实原则　　D 可操作原则　　E 全面具体原则 ??参考答案： A, B, C, D???? 您的答案：A, B, C, D 17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（　）　　A 馈赠广告　　B 文娱广告　　C 服务广告　　D 公益广告　　E 商业广告 ??参考答案： A, B, C, D???? 您的答案：A, B, C, D 18、广告实施策略中的时序策略包括：（　）　　A 提前策略　　B 轰炸策略　　C 即时策略　　D 跟随策略　　E 置后策略 ??参考答案： A, C, E???? 您的答案：A, C, E 19、广告实施策略中的时机策略包括：（　）　　A 节假日时　　B 季节时机　　C “黄金”时机　　D 重大活动时机 　　E 成本较低时机 ??参考答案： A, B, C, D???? 20、广告实施策略中的地域策略是指：（　）　　A 重点扩散法　　B 稳定占有法 　　C 全面占领法　　D 灵活机动法　　E 逐个击破法 ??参考答案：