新品上市推广活动手册.pptVIP

舒蕾品牌策划部 2009年2月 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 活动背景 2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。 3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。 360°上市支持 ATL支持－TVC 投播时间：2008年3月-5月 媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放 投放力度：SOS＞5%， 2个月内达到3000GRP以上 ATL支持－媒体组合 覆盖目标人群接触媒介的一天 BTL支持-卖场宣传 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 活动主题 真丝顺滑，真实美丽—— 舒蕾蚕丝“丝路淘宝” 活动形式 购买舒蕾蚕丝产品满25元，即可踏上“丝绸之旅”，并获得4次前进机会，每次前进的步数由消费者转动“秋千转盘”随机决定。在前进过程中，从“敦煌”出发，停留在“罗马”可得环保购物袋，停留在“波斯”可得蕾丝化妆包，停留在“富士山”可得时尚蕾丝伞，回到“敦煌” 可得蚕丝空调被。如同一人次多次中奖，只能领取最高级别奖项；如未中奖，可得蚕丝去屑60ml试用装一份。 活动道具 从左至右依次为游戏道具、主题堆码、X展架 活动赠品 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 双赢目标 舒蕾将为蚕丝系列投入巨额ATL传播费用，并通过