连锁经营的营销策略 (精品).pptVIP

Company Logo 确定广告目标 通知性广告 通知性广告适用于产品、服务或连锁店的开拓阶段。 通知店内有新的商品、通知产品有新的功能、通知一些变动。 说服性广告 说服性广告希望说服顾客来店消费，信任门店，消费更多 改变消费者对门店的原有的不良的印象 提醒性广告 目的是保持市场份额，维系老顾客。 功能是提醒顾客可能在最近的将来缺少的某些商品，维持顾客对商店忠诚度。 * Company Logo 广告预算决策 经济性原则和少花钱多办事的原则。 广告信息决策 信息爆炸时代，信息太多 知觉选择性 媒体决策 广告效果评价 * Company Logo 第四节 连锁经营的公共关系策略 肯德基 “莫扎里拉芝士”版虾球广告 土豆泥的漂白剂超标 奥尔良烤翅里查出苏丹红 ………… * Company Logo 连锁经营的品牌战略 连锁经营的促销策略 营业推广方案 广告促销方案 * * Company Logo LOGO * Company Logo 构建了一个企业 * Company Logo 营销策略 营销学中的营销策略---强调制造企业 营销策略的内容 产品策略是营销策略的重要内容之一 营销学中产品是整体产品，整体产品的层次 核心产品 形式产品 附加产品 品牌是整体产品的第二个层次的产品 连锁经营企业的品牌与制造业品牌的差别 连锁企业的品牌不仅仅是产品的品牌，还有服务的品牌