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流通产业互联网化转型影响机制路径以及政策建议 　　内容摘要：我国流通组织的产业普遍与过去工业化体系所配套的传统流通组织难以割开，组织形式和商业模式都没有与现代化企业相接轨。本文分析了我国流通产业的互联网化转型升级的影响机制、转型路径并提出政策建议。 　　关键词：新零售 互联网 流通产业 　　我国经济体制全面向市场化转型，随着商品的多?踊?发展，流通产业的重要性得到体现，从过去生产导向的经济变为了流通导向的经济。可以看出，流通产业的发展决定了经济发展的命脉，流通业的转型升级也成为了推进规范的市场经济秩序建设、国家经济结构调整和供给侧改革的关键。我国的流通组织的产业普遍与过去工业化体系所配套的传统流通组织难以割开，组织形式和商业模式都没有与现代化企业相接轨。另外，我国的消费需求也正在快速升级的阶段，大规模定制化的制造范式决定了企业之间的竞争已经从过去单条供应链的竞争，而转变成了价值链的竞争形势。由此可见，客观现状导致了流通企业转型升级的迫切性。 　　然而，我国的互联网产业发展主要以一线二线城市为主，而在城乡地区或偏远地区的互联网基础设施还存在投入不足的情况，而且部分流通企业仍然对于企业信息化的认识不够，也缺乏技术性人力资本，很难在短期内实现信息化的转变。 　　互联网对流通产业的影响机制 　　（一）对合作机制的影响 　　互联网对于传统的流通产业的运作形式具有颠覆性影响，其中一方面原因是信息透明度和信息传播的迅捷性，另一方面原因在于，互联网对市场经济机制中市场秩序存在显著的影响：第一，互联网将生产者、流通企业和消费者之间的协作方式进行了转变，将过去的合作性关系转变为了竞争性关系，生产者可以取代流通企业而通过自建渠道进行运营，比如在电商平台自建官方旗舰店；第二，消费者成为了商品流通中的焦点，通过互联网消费者能够以更低的成本主张自己的个性，将会形成比以往更多的细分市场。而对于企业而言，能够得到与顾客之间长期的互动关系触点，才能够获取长期的市场机遇。 　　在如今“互联网+产业”的发展下，“去中间化”已经成为了流通产业升级的一个特征。在信息技术的帮助下，买卖方之间的时空距离被得到了有效的压缩，信息流和物流可以更快传输到目标主体。所以，过去的商品生产机制是从生产商开始推送而实现的商品转化，现在将变为由消费者需求来主导商品的生产。而对于制造商与销售商而言，双方的合作模式将从过去自上而下的渠道控制模式，转化为供应链双向整合的模式，中间环节则没有必要传输更多的信息，也没有必要协调资源的配置，中间环节在商品流通中将不再具有价值创造的作用。因此，“互联网+”的出现为流通业起到了“去中间化”的技术性作用。 　　互联网对于流通产业的影响从理论上看，产销融合将会是一种明显的趋势。而产销融合则需要制造商和流通企业对于消费者的即时性需求给出快速的解决方案，双方则需要将各自的核心优势相互融合，实现纵向一体化协调性发展。对于规模较大并且标准化较高的商品，便能够以流通企业内化生产的形式来统筹供应链，尤其是连锁零售商，能够以各个销售网点形成的大数据为基础，通过分析市场的动态需求来得出商品创新信息，而由于商品的生产过程标准化程度与需求规模高，由零售企业来实现产销融合，能够组织起更高效的商品生产运营。比如，零售企业有机会通过物联网大数据和市场势力来实现对上游制造业的逆向约束，从而转型成为零售制造企业。对于技术性更高或是需求量较低的商品来看，便能够以制造企业内化流通的形式来发展。企业可以通过第三方平台实现市场的开拓，有客户提交订单而随后立即生产，通过与客户的直接沟通便能够更有效、更精准的满足消费者需求，并且制造商也能够高效的预测消费者的需求变化，能够更快的设计创新产品并且迅速投入到生产当中。 　　（二）对产业结构的影响 　　如今，我国信息通信技术的发展全面推进了流通业虚拟化的进程，这便形成了流通业虚实结合的格局，传统流通企业从产业链的中间环节转变为了价值网络的形式。中小企业可以通过虚拟化建立网上平台来简化交易链，虚拟流通很大程度上减少了流通成本而提高了商品流通效率。 　　我国的电子商务之所以在国内迅速崛起，主要原因是存在大量中小型的流通企业市场拓展能力落后，难以开放增值服务而无法建立差异化优势。不过，流通业的虚拟化发展仍然受到客观环境的限制，流通业虚实结合的重要性远大于相互竞争。第一，流通企业的虚拟化后，标准化程度较高的行业存在优势，而在产品的标准化过低的情况下并没有显著的优势，因为虚拟流通难以让买方感知到产品的感官利益。第二，具有产业集聚地市场优势的批发性组织的竞争优势仍然明显，因为批发组织能够与当地产业组织存在良好的互动关系，能够为大规模化生产的企业汇集订单，其与零售商之间的交易成本较低。第三，物流体系设施的不完善也制约了流通业的虚拟化发展，我国物