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泰安市楼盘名称社会语言学分析 　　摘 要：本文以“泰安市第五届房产交易展示会”上公布的泰城开发的202个楼盘的名称(截止到2007年9月)作为研究对象，从语言和文化的角度对这些楼盘名称进行考察和阐释。 　　关键词：楼盘名称 房产开发 社会语言学 　　 　　楼盘命名不仅体现建筑艺术，而且也是集人文、社会、心理、楼市营销手段为一体的综合应用语言艺术。随着市场竞争与房地产开发的规范化，楼盘名称已从一般的标识符号演变成为楼盘营销的重要环节。从案名的经济价值角度看，它对购房者有着极大的吸引力，对市场有着极强的穿透力。楼盘命名，受到开发商们的极度重视。起一个好名字能够引起购房者的关注，如果能够朗朗上口，容易被记住且迎合人们的传统文化理念和时代观念，就能起到画龙点睛的作用。 　　本文以“泰安市第五届房产交易展示会”上公布的泰城开发的202个楼盘的名称(截止到2007年9月)作为研究对象，从语言学角度对它们进行分析研究，找出泰安楼盘名的命名特点，揭示其反映的泰安社会文化特色，探索其规范化的问题。 　　 　　一、泰安楼盘名的组合形式及结构选择 　　 　　楼盘名称一般由专名和通名构成。通名是楼盘通用的名称，具有固定性，可以昭示出楼盘的定位、项目的大小；专名是楼盘的专有名称，用于辨别、区分不同的楼盘，现已被开发商作为一种品牌进行推销。泰安的楼盘名称有如下组合形式： 　　（一）开发商名＋专名＋通名或开发商名＋通名 　　兴源商贸中心 嘉德现代城 华新小区 　　（二）地名＋通名 　　天平花园 擂鼓石花园 普照嘉苑 　　（三）祈愿＋通名 　　旺福居 乐园小区 欣欣家园 　　（四）景观＋通名 　　紫薇馨苑 花园洲 　　（五）建筑风格＋通名 　　澳泰山庄 利得摩尔国际城 　　（六）开发商名十专名 　　国华经典 国华时代 　　（七）品位＋通名 　　书香名邸 学府嘉园 　　从取名角度来说，这七类信息量大，尤其能突显楼盘的个性特征――建筑风格、品位、风景、地理环境等，成为开发商、企划商命名的主要方式。 　　从词法结构来看，标准名都采用复合结构，即“修饰语＋中心语”的偏正复合结构，修饰语主要由名词、形容词、动词性词组等充当。专名以多项修饰词的方式直接修饰通名，这类结构词汇密度大，字约意丰，容易理解和记忆。 　　 　　二、楼盘通名的用字分析 　　 　　在这202个楼盘名的通名中，占前5位的分别是“小区”“花园”“苑”“园”“广场”，仅这5种通名的楼盘就占了总数的75.74%.请看下表： 　　 　　 　　泰安楼盘名称的通名具有以下值得注意的语言特征： 　　（一）通名渐趋时代性 　　以2000年为界，之前的泰安居住区往往以“村”“小区”“里”“宿舍”“家属院”等通名命名，如“财源新村”“花园小区”“七里”“市委第一宿舍”“邮电局家属院”等；2000年之后，在新开发的楼盘中，大量出现新式“苑”“广场”“城”“庭”“居”等等，而“村”“里”“小区”使用频率却很低，由此反映出泰安人居环境的日新月异和飞速发展。这些都是时代的反映，是政治、经济、文化交流各方面在语言中的体现。 　　（二）通名出现多样化的趋势 　　通名原本比较单一，随着人们对居住环境要求的不断提高，通名也在发生变化。除了应用最多的楼盘通名“小区”“花园”之外，新建楼盘的通名出现了多元化的趋势。一些新的通名，如“城”“广场”“世家”“座”“邸”“庭”“居”等后缀在通名中也占了一定的比例。它们主要可以分为两大类： 　　1．由词义的扩大或转移形成通名 　　一些由于词义的扩大或转移而形成的词汇走进了通名用词的队伍。比如“园”“花园”“苑”原指种植花果树木蔬菜的地方或供人娱乐休闲的场所；“城”的古义指王朝国都、诸侯封地，后泛指一般城市；“广场”，本义为面积很大的场地；“湾”本义为港湾、码头、港口，在新楼盘命名中，这些词汇有了新的含义，成为了楼盘通名，如“阳光花园”“紫薇馨苑”“御景龙城”“银座城市广场”“海普#8226;凤栖湾”等等。 　　2．古词新义形成通名 　　泰安最新楼盘的通名中出现了一些古语词：如“邸”“居”“庭”等。“邸”本是古代侯王或朝见皇帝的官员在京城的住所；“庭”在古代是室的一部分，指的是正室、厅堂，后来也指阶前的庭地，这些古语词在泰安楼盘的命名中作为新的通名指代不同特点的建筑物，蕴含着丰富的中国传统文化基因，如“书香名邸”“岱下华庭”“旺福居”等。这些新的通名往往带给人丰富的联想意义，如“邸”给人以高尚华贵的感觉，“居”给人悠然潇洒的空灵感。 　　（三）通名前大量加修饰性的单音词 　　“普照嘉苑”“紫薇馨苑”“东盛佳苑”“泰山家园”“铁路新村”中的“嘉”“馨”“佳”“家”“新”等等，从中折射出人们对居住环境的各种美好祈愿，同时