ZBKD公司市场竞争战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东理 山东理工大学硕士学位论文 摘 要 万方数据 万方数据 摘 要 随 着 我国 经 济 逐步 与 世 界经 济 融 为一 体 ，我 国 的中 小 型 企业 也 面 临越 来 越 复 杂 的竞 争 环 境和 越 来 越强 捍 的 竞争 对 手 ，而 大 多 数中 小 型 企业 由 于 起步 较 晚、基 础 薄弱 ，对 市 场的 应 变 能力 和 与 对手 竞 争 的能 力 不 强，同 时 缺乏 明 确 的 竞 争 战略 ，导 致 市场 份 额 萎缩 ，产 品 盈利 能 力 下降 ，经 济 效益 滑 坡 ，经 营 形势 严 峻。ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 是 一 家集 生 产 与销 售 汽 车维 修 设 备的 中 小 型企 业，企 业 发展 保 持 平稳 水 平 ，但 是 近几 年 来 ，随 着 竞争 对 手 的增 加 ，市 场 需求 的 变 化，导 致 公司 的 市 场占 有 率 不断 下 降。市 场 竞争 力 的 提升 成 了 限制 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 发 展 的约 束，导 致 公司 的 经 济效 益 一 直不 能 得 到提 升 ，这 给 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 带 来 的不 止 是 经济 上 的 损失 ，更 影 响到 员 工 的稳 定 性 和 忠 诚度 ，进 而 影响 企 业 的形 象 ，给 公 司带 来 的 这种 无 形 的影 响 是 不可 估 计 的。 因 此 如何 提 高 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 的 市 场竞 争 力 ，如 何 运 用竞 争 战 略研 究 方 法， 分 析 宏观 环 境 和微 观 环 境中 的 有 利及 不 利 因素 ， 趋 利避 害 ， 科学 、合 理、有 针 对性 地 制 定出 与 企 业经 营 发 展目 标 相 一致 的 竞 争战 略 ，提 高 市场 竞 争 力 ， 增加 市 场 份额 ， 提 高市 场 占 有率 成 了 公司 的 亟 需解 决 的 问题 。 本 文 在深 入 调 查全 国 汽 修设 备 行 业的 市 场 竞争 现 状 基础 之 上 ，运 用 管理 经 济 学 、战 略 管 理、 市 场 营销 学 等 相关 理 论 与学 科 知 识为 指 导 ，对 ZBKD 汽 车 检 测 设备 公 司 市场 竞 争 力情 况 进 行综 合 性 分析 ， 通 过研 究 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公 司外 部 经 济大 环 境、企 业 内部 环 境 的影 响，从 公 司外 部 环 境，公 司 内部 的 层 次 利用 波 特 的“ 五 力 模型 ”、 SWOT 分 析 影响 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 市 场 竞 争力 的 因 素， 详 细 分析 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 市 场 竞争 力 受 限制 的 具 体 原 因，并 针 对分 析 结 合当 地 的 市场 、价 格 以及 销 售 渠道 等 的 因素 提 出 相应 的 对 策 ，借 助 层 次分 析 法 对所 指 定 的所 有 战 略进 行 评 价， 最 后 选择 出 对 ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 来 说 最合 适 的 提高 市 场 竞争 力 的 对策 。 关 键 词 ： 市 场 竞争 ； ZBKD 汽 车 检测 设 备 公司 ；SWOT 分 析 ；五 力 模 型 I 山东理 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT ABSTRACT Along with our country economy gradually integrated with world economy, our country small and medium-sized enterprises are facing more and more complex competitive environment and more and more strong shaking rivals, while most of the small and medium-sized enterprise due to a late start, weak foundation, the market strain capacity and the ability to compete with rivals is not strong, the lack of a clear competitive strategy at the same time, lead to shrinking market share, product profitability decline, the economic