医药产品之电视新闻置入型医药产品之电视新闻置入型式研究.PDFVIP

醫藥產品之電視新聞置入醫藥產品之電視新聞置入型式研究型式研究 ：以：以 TVBS 及華視新聞為例及華視新聞為例 醫藥產品之電視新聞置入醫藥產品之電視新聞置入型型式研究式研究 ：：以以 及華視新聞為例及華視新聞為例 中文中文摘要摘要 中文中文摘要摘要 新聞置入已廣泛運用於新聞報導中 ，對於新聞置於的相關研究也頗為豐富 ， 但對於新聞置入之型式 ，尤其是醫療產品之電視新聞置入研究更顯缺乏 。目前， NCC 更有意立法禁止新聞置入 ，而國內對於醫 國內對於置入性行銷討論甚多 ， 療新聞置入的探討相當匱乏 ，大部分仍以批判檢視的觀點出發，對醫療產品的新 聞置入效果為何缺少文獻與探討 。因此，本研究欲透過醫療新聞的置入 型式 為 何作為探討 ，試圖尋找出醫療新聞在何種操作策略下，將會影響閱聽人對醫療產 品的態度與認知為何 ，從而得知醫療新