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汉中旅游业竞争力提升现实基础与对策 　　[摘要] 旅游业是汉中的先导和支柱产业之一,汉中不仅拥有优越的地理位置,还有得天独厚的自然资源,引人入胜的历史文化遗产,这些都为汉中旅游业的发展提供了基础与条件。但是由于交通不便,旅游景点较为分散、旅游品牌不够成熟、旅游产品特色不突出等原因,汉中旅游业的竞争力较弱。文章通过分析汉中旅游业的基础和现状,提出了一些提升汉中旅游业竞争力的对策与建议。 　　[关键词] 汉中 旅游业 竞争力 提升 对策 　　 　　汉中是国家历史文化名城和国家生态建设示范试点地区,历史文化底蕴厚重,自然风光独特秀丽。这为汉中旅游业发展提供了得天独厚的条件。促进旅游资源优势转化为经济发展优势,对促进区域经济的发展和陕西建设旅游大省都有重要的意义。基于此,文章对汉中旅游业发展的现状和竞争力提升的对策进行分析,以期对汉中旅游业的发展有所帮助。 　　一、汉中旅游业发展的现实基础 　　汉中市位于陕西省西南部,地处秦巴山区,旅游资源丰富,其良好的生态环境,秀丽的自然风光,厚重的历史文化底蕴,独特的民俗风情,显著的地域特征,都为旅游业发展提供了良好的基础。汉中旅游特色主要集中在这么几个方面: 　　1、历史文化底蕴源远流长 　　汉中有悠久的历史。最早可追溯到新石器时期,距今约30万年以前,在汉水之滨,就有龙岗人早期活动留下的痕迹。夏至西周,境内有褒国。春秋战国时为南郑地,秦至西汉置汉中郡。汉高祖刘邦先在汉中为王,特用“汉”字为号建立王朝,汉中可称之为汉王朝的发祥地。 　　西汉著名外交家张骞,是举世闻名的“丝绸之路”开拓者,汉中城固就是他的家乡,在家乡有他的墓葬和塑像。造纸鼻祖蔡伦封侯并长眠于龙亭,在洋县建有其墓祠。三国时期,魏武帝曹操在石门留下隶书石刻“衮雪”。蜀主刘备也先为汉中王,后在西蜀称帝。诸葛武侯丞相,在汉屯兵八年,六出祁山,北伐曹魏,鞠躬尽瘁,死后归葬于汉中勉县定军山脚下。南湖公园建有著名的陆游纪念馆和川陕革命纪念馆,每年都有众多游客慕名前来参观,接受爱国主义教育。众多的历史人文景观为汉中市旅游开发提供了宝贵的财富。 　　2、气候与自然景观独特优越 　　汉中兼跨汉江、嘉陵江两大流域的上游山地,四周群山环抱,中间是汉江河谷盆地。由于地处暖温带和亚热带气候的过渡带,加之秦岭对寒流的屏障,汉中年平均气温在14 ℃ 以上,年平均降水量900毫米左右。气候温暖湿润,夏无酷暑,冬无严寒。其亚热带气候不仅在西北地区甚至在整个北方地区都是独一无二的。汉中境内水资源丰富,汉江、嘉陵江穿过其中,素有“西北小江南” 的美称。其“山水相依,雄中含秀,南北兼长”的地质地貌在全国独树一帜。秦岭、巴山两大山系在汉中若即若离,形成山、丘、川兼有的地质地貌。加之水资源丰富,山水景观珠连璧和,既有北方山水的雄浑大气,又有南方山水的婉约秀丽。其秀不减峨嵋,其幽恰似青城,奇峰怪石可与张家界媲美;南湖、红寺湖、南沙河、 午子山等多处省内外知名风景名胜区,青山绿水,碧波荡漾,被称为“缩小了的山水世界,扩大了的艺术盆景”。汉中生态环境良好,森林覆盖率为50.2%,自然资源极为丰富,被誉为秦巴“聚宝盆”。汉中全市自然保护区面积已达 21.22 万公顷,占全市国土面积的7.79%。这些保持良好的原始森林风貌、自然生态保护区和秀丽的山水风光,成为国内外具有吸引力的旅游目的地,优越的自然环境为汉中市旅游开发提供了得天独厚的优势。 　　3、生态旅游资源丰富 　　汉中地处秦巴山区、远离大都市,工业化程度低,环境污染小,未受工矿业及大规模森林采伐之影响,生态系统结构完整,环境优美,空气清新,自然生态环境十分优越。有国家级自然保护区3 处,国家级森林公园5个,国家级水利风景区2个,省级自然风景区7个,省级水利风景区3个,市级风景区10个。佛坪自然保护区被纳入联合国教科文组织世界生物圈保护区。这些景观依托秦巴山地 ,既是汉中的生态屏障,又是汉中旅游资源不可缺少的组成部分,极具生态、科考等价值。因此,汉中被公认为是“新世纪中国土地上最适合人类居住的地方”,“汉水流域是全世界同纬度生态环境最好的地区之一”。 　　二、汉中旅游业发展现状及存在问题 　　汉中具有优越的地理位置,得天独厚的自然资源以及引人入胜的历史文化资源,但是由于交通不便,旅游景点较为分散等原因,市场竞争力弱 ,不能有效地把旅游资源优势转化为经济发展优势。目前汉中旅游业面临的主要问题可以总结如下: 　　1、旅游主题形象不够鲜明,特色不够突出 　　旅游资源开发利用低级粗放,对资源缺乏挖掘和整合,建设配套设施无序,基础设施落后,服务功能不全,旅游功能单一。旅游项目缺乏文化内涵,参与性、娱乐性、知识性、趣味性不强,市场影响力弱,不适应市场竞争需求。主要为本地客源,外地游客少;以节假日浏览为主,一