营养早餐纽崔莱的安利.PDFVIP

营养早餐：纽崔莱的“安利”新武器  所属行业：营养保健  执行时间 ：2016.10.14-11.30  执行范围 ：全国  参选类别 ：大数据营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /x/page/t051384jmkb.html 或者 扫一扫看视频 行业和品牌背景 背景 目标 安利是全球最大的直销企业，实行ABO （Amway business owner ，直销员）直接向顾客推荐、销售产 品的模式。旗下保健品牌纽崔莱拥有如“倍立健片”、“多种植物蛋白粉”等拳头产品。在2016年 年底，面对激烈的保健品市场竞争，纽崔莱需要有更加灵活、有效的市场营销手段来配合。 营销挑战 背景 目标 找人——人群触达 沟通——营销内容 • 精准找到ABO人员 • 帮助ABO在推广产品时更 • ABO社交圈层 （周围亲友） 好地与顾客沟通，避免 生硬的推销 人群洞察 洞察策略 ABO人群喜好的内容是什么？ ABO人群喜好的信息获取形式是什么？ 安利自有数据接入 安利历史投放数据 关键词匹配数据 ABO人群洞察 ABO及其好友喜欢获取医疗保健、体育运动的资讯 专业KOL的带动作用明显 更信任权威媒体的内容产出 核心创意 洞察策略 分享知识的过程中，潜移默化完成品牌教育 ABO及其好友精准触达 以知识分享为沟通切入点 • 安利自有ABO人群数据，接入腾讯大数据 • 以原生的形式向目标人群推送“营养早 找到安利ABO人群 餐”内容 • 利用腾讯的社交关系链lookalike ，圈定 • 使ABO与客户沟通，站在“知识分享”而 ABO人群的好友 非“产品推销”的角度 • 标签定量扩散lookalike找到其他潜在顾客 • 抢占“营养早餐”的话题高地，树立纽 崔莱营养专家的形象 传播策略 洞察策略 四部曲“安利”营养早餐 ②联动明星呼吁国人吃好早餐： ④联合专业KO输出内容：视频、 利用明星号召力，让大众真正重 图文等多种形式的“一分钟早 视营养早餐摄入 餐”制作教程，植入产品信息 ①发布“中国人早餐情