“观点频道”网络舆论引导研究新闻与传播专业论文.docxVIP

IV IV ABSTRACT opinion, the success of the network public opinion has played a good guide. Therefore, this paper selects view channels as the research object, based on the analysis of the tracking channel, channel characteristics, through the report on the hot public events carding, research topics, methods and characteristics of the channel guide public opinion, and finally proposes some suggestions on the channel. Key words：opinion; internet public opinion; the guidance of public opinion 目录 目录 PAGE PAGE VI 目 录 摘要 I ABSTRACT III 第一章 引言 1 1.1 选题依据1 1.1.1 舆论引导是新闻宣传的基本内容1 1.1.2 新闻评论在舆论引导中的特殊作用2 1.1.3 浅阅读时代受众更需要意见传播3 1.2 研究意义 4 1.2.1 学术意义4 1.2.2 现实意义4 1.3 文献综述 5 1.4 研究基本思路和方法 8 1.4.1 本文的研究思路8 1.4.2 本文的研究方法9 第二章 “观点频道”概况 10 2.1 “观点频道”的诞生和发展 10 2.2 “观点频道”特色 14 2.2.1 评论队伍庞大14 2.2.2 栏目设置丰富15 2.2.3 线上线下结合互动17 第三章 “观点频道”引导方式 19 3.1 及时引导 19 3.1.1 紧跟时事热点19 3.1.2 抢占舆论先机21 3.2 回应关切 23 3.2.1 独家解读政策方针23 3.2.2 注重平衡多家言论25 3.3 设置议题 27 3.3.1 议题引发公众关注27 3.3.2 议题贴近社会民生29 3.4 开门见山 31 3.4.1 注重引导形式31 3.4.2 打通多个舆论场地36 第四章 栏目存在的不足与建议 38 4.1 “观点频道”的不足 38 4.1.1 频道栏目定位不清38 4.1.2 移动终端运用不足38 4.2 对“观点频道”建设的建议 39 4.2.1 加强栏目定位整合39 4.2.2 积极运用移动终端40 第五章 结语 41 致 谢 43 参考文献 44 附录 46 第一章 第一章 引言 PAGE PAGE 10 第一章 引言 1.1 选题依据 1.1.1 舆论引导是新闻宣传的基本内容 “舆论”是什么？“舆论”是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会 公共事物公开表达的基本一致的意见或态度。其具有“民意表达和民众力量显 示”的本质特性，从这个角度出发，舆论可以对涉及公共事件的组织、人员的 行为实行监督，进行有效的制约和限制。舆论是一把“双刃剑”，一方面它体 现出了公众集中意志的倾向；另一方面，它又被公众的自身认识水平和外在客 观条件所制约，若任由其发展，不仅会产生良性舆论，而且会产生偏激性等不 良舆论。因此，舆论是需要被引导的，只有对舆论加以良好的引导，才能有利 于社会控制，构建和谐的社会环境。 新闻宣传是什么？新闻是客观的新近发生的事实；宣传是侧重意识意图的 主观传达，新闻与宣传是相辅相成的，新闻离不开宣传，大部分宣传都是依附 新闻存在，新闻宣传是私人、集团、阶级、政党或者新闻媒体工作人员，自觉 或者不自觉的利用新闻报道宣传一定的思想、观念。“最有力量的意见，是一 种无形的意见，新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻就愈善于在内容上贯 彻自己的意见，也善于在形式上隐藏自己的意见。”①新闻是宣传的一种重要 形式。宣传者运用新近发生的事实的报道，阐述一定的观点和主张，以达到吸 引受众和争取受众的目的。新闻和宣传都是信息的传递，两者既有明显的区别， 又在很大程度上交叉，通过受众所关注的事实的传播，表达思想观点，使受众 乐于接受，而达到预期的效果。② 舆论引导与新闻宣传有着密切的关系，新闻宣传是对信息舆论的传播。我 们这里强调新闻的宣传性，就是使新闻报道从大局出发，在坚持新闻的真实性、 客观性的基础上，有着着眼于正确把握舆论导向水平和执行党的新闻纪律的自 觉性。③新闻宣传凭借自身的特性，不时介入到舆论的产生和作用当中，新闻 ① 李良荣:《新闻学概论》[M],复旦大学出版社,2011 年版