“韩流”文化对韩国服装品牌在华传播的影响亚非语言文学专业论文.docxVIP

摘要 当今世界，随着经济全球化趋势日益显著，各国文化也冲破了国境线，开 始走向世界。各民族文化在全世界范围内的交流越来越频繁，一方面促进了全 球文化的融合与发展，另一方面也推动了各国经济的发展，尤其是在民族品牌 走出国门立足国际市场方面发挥了不可替代的作用。当前的国际竞争不光是经 济实力的竞争，更是文化软实力的较量，可以这么说，哪个国家拥有先进的文 化，哪个国家就在国际竞争中占据了有利地位。 中韩两国自古以来就交往密切，尤其是自上世纪 90 年代初两国建交以来， 两国在经济、文化、教育、科学等领域展开了更为广泛的交流，促进了两国的 发展。其中，最引人注目的就是韩国流行文化—“韩流”涌入中国，在中国掀 起一股文化热潮，让中国人认识了解了韩国。随之，韩国商品大量出口中国， 获得了巨大的经济效益。作为韩国出口支柱产业之一的服装产业，也乘着“韩 流”的西风，走进了中国消费者的视野。韩国一些服装品牌借着韩剧、明星的 推广，逐渐在中国站稳脚跟并拥有了一部分忠实的顾客，这其中的品牌传播策 略值得我们学习和借鉴。本文通过研究 “韩流”文化如何推动韩国服装品牌挺 进中国市场并占有一席之地，以及韩国服装品牌借“韩流”之风打开中国市场 的营销和管理模式，对中国服装品牌的建立及走向世界都具有重大的理论和借 鉴意义。 在文化、品牌传播的相关理论的基础上，笔者设计了调查问卷进行发放， 获得了相关数据，并利用统计分析软件对数据进行信度和效度分析、因子分 析、相关性和回归分析，得出了“韩流”文化与韩国服装品牌国际传播呈正相 关，并且相关性很大的结论。然后根据韩国服装品牌在国际传播上的成功经 验，为中国服装企业建立自主品牌走向世界提供一点启示。 关键词：韩流文化，韩国服装，品牌,营销 ?? ?? ???? ??? ????? ?? ? ?? ?? ? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ???? ?? ???? ??. ??? ?? ??? ???? ? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ??? ????? ????. ?? ?? ???? ????? ???? ?? ??? ? ?? ??? ?? ??. ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?????? ??? ?? ??. ?? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ??. ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ?2? ???? ??? ?? ??? ?????. 1992? ?? ??? ??? ??? ??? ??, ??, ??, ???? ? ?? ???? ???? ??? ??? ?? ??. ?? ??? ??? ??? ???? ??. ? ? ???? ???? ??? ??? ? ??? ?? ?? ???. 1990? ???? ??? ????? ??, ??? ??? ????? ???? ???? ?? ??? ???? ????. ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ???, ???, ???? ???? ??? ???? ????. ??? ??? ????? 13? ??, ??? ?? ??? 100?? ?? ????? ?? ??? ??? ??? ????? ?????? ?????? ??? ???? ?? ??. ??? ???????? ??? ?? 10? ??? ????? GDP? 9?4?? ?? ??? 9?3?3?? ?? ??? ??? ???? ??. ??? ????? ????? ??? ?? ??? ?????? ??? ???? ????? ?? ???? ??? ??? ??. ?? ?????? ?? ?? ???? 1990?? ???? ????? ?????. ???? ?? ????? ???? ???? ??? ??? ?????? 2000?? ?? ?? ???? ?? ?? ?? ???? ?? ??? ??? ???? ?? 100? ???? ????. 90?? ??? ???? ??? ?? ??? 10?? ???? ??. ?? ??? ????? ??? ???? ??? ?? ?????? ??? ????? ??? ??, ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ??. ?? ??? ?? ?? ????? ???? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ???? ??. ? ??? ?? ?? ???? ???? ???