[医学]新媒体时代产业融合机会和挑战.pptVIP

新媒体时代产业融合的机会和挑战 Sep 2005 媒体的核心功能是提供用户所需要的信息 媒体：插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 媒体的实质是制造并销售影响力 超级女生：如何建立并销售影响力 传统唱片业:商业模式已经失去了影响力  从实际上看，媒体分为两大阵营 传播渠道不断增加，内容成为稀缺资源 内容越来越丰富 逐步商业化的内容交易市场 从内容提供商向服务提供商转变 数字化平台的发展 传统媒体和新的传播技术混合产生了新媒体 媒体产业链的三个核心环节 未来的新媒体 新媒体的三大趋势 未来的媒体根据受众的需要，按需服务 BACK UP 新媒体充满了机会和挑战 以唱片业为例：数字音乐带来了的挑战和机遇 传统唱片业已经无法保证版权的监管 CD并没有获得足够的发展，磁带仍然是最主要的载体 事实上，每个国家都面临盗版的问题：伦敦街头大概有7000多名贩卖盗版DVD的小贩，而且均是中国人。 MP3的出现改变了一切,严重打击了唱片公司的信心。 数字音乐可能实现版权管理和政策监管。 网络上面的厂商更容易管理，交易透明。 新的商业模式需要适应消费者改变了的海量消费习惯 盗版盛行的实质是CP价值的降低 百度式的MP3搜索正在成为网络音乐消费者的消费习惯，极端危险！！ 在百度MP3面前，唱片和未来的无线音乐还没有形成竞争力 危险的是：消费者惯性一旦形成，很难改变!原来免费的音乐，为什么要付费？ 唱片业的挑战：如何适应并影响消费者的消费行为？ 内容运营环节并不存在于每一个媒体细分市场，电视、图书和音乐市场存在节目交易和版权交易市场/厂商。 广西卫视：女性频道；浙江卫视：财富频道；湖北卫视：公益频道 内容仍然很重要，但是运用内容资源的商业模式已经改变！ 广西卫视：女性频道；浙江卫视：财富频道；湖北卫视：公益频道 1、传统媒体将受到互联网和移动网络的影响，发生革命性的变化，演化成新媒体。 2、传统媒体的内容跨媒体产生了新的媒体形式。 3、互联网和移动网络做为新的传播介质、在不停的产生新的媒体媒体 从混乱到有序的互联网媒体：Google成为全球最大的媒体公司、中国的百度也成为纳斯达克的明星 整体网络广告市场快速增长，而门户网站的网络广告增长速度变缓 短信等新的传播手段 想做广告的企业寻找与其相关的有吸引力的内容 内容 广告 受众 生产、购买和提供内容及信息 影响力销售 受众交互 用户寻找需要的内容，内容制作者寻求用有趣的内容吸引用户 企业给用户留下印象，用户观看广告宣传的产品 内容增值 品牌增值 影响力增值 内容增值 影响力增值 品牌增值 生产、购买和提供内容及信息 定义节目 开发产品 获取内容 管理版权 管理生产 管理市场推广 管理发行 广告 定义广告服务 市场推广 广告布局 处理订单 计费和开票 业务分析 客户交互中心 客户服务订单处理 受众与企业沟通的平台 管理消费者订购 管理零售商和批发商 管理 市场推广活动 管理礼品发放和版权 发现读者行为和喜好 内容、品牌、影响力 超级女生的核心职能和流程 内容增值 影响力增值 品牌增值 形成强力品牌，把受众和企业联系起来 形成观众心中真人秀的品牌 聚集希望成为“超级女生”的女孩 成为企业眼中有吸引力的平台 采用真人秀的流行方式 运用新的传播技术增加互动性 获得高收视率和短信分成 用很低的成本制造出一批平民明星 广告销售 短信收入 超级女生演唱会 超女做产品代言 超级女生音像制品 唱片业的核心职能和流程 内容增值 影响力增值 品牌增值 问题：90年代的一些主流音乐品牌已经非常模糊，如红星生产社、摩登天空、中国火，在现有的音乐消费市场，消费者行为发生了改变，没有人在意音乐的品牌、音乐的著作者和是否原创。 职能：建立有影响力的品牌、电视台的MTV、广播传播、歌手授权的纪念品发放、版权管理 问题：在音乐创作环节，创 作力量大大萎缩，无法提供 符合市场需要的音乐产品。 职能：歌手策划、词曲创作 获取内容、管理版权、 管理生产、管理市场推广、 管理发行 问题：大家喜爱以流行歌星为 代表的任何形式的产品， 包括演唱会、 职能：版权销售 举办演唱会 歌手带言产品，拍摄广告 如何拓展影响力－－ 传统媒体公司的运营模式逐步向综合一体化发展 服务 内容制作 传输平台 内容 基础设施 报刊电视、电影、报纸、期刊、广播、音乐、互联网等媒体内容制作 组织所制作内容，在各类媒体内形成大型内容提供商 无线、有线、卫星、影院、报刊、广播、等系统性传输和销售系统 一体化的媒体集团时代华纳旗下公司所涉及的领域 利用跨多种媒体的优势联系内容和传输，向用户提供创新服务 华纳兄弟娱乐 NewLine Cinema 特纳电视 华纳有线 HBO 美国在线 内容 平台