朵唯女性手机广告策划书21.docVIP

朵唯女性手机广告策划书 客户名称：深圳朵唯志远科技有限公司 策划人： 完成日期：2010—5—26 策划书编号：071 目录 1前言——————————————————1 2项目面临的环境分析———————————2 3企业情况介绍——————————————2 4消费者分析——————————————2 5产品分析————————————————3 6竞争分析————————————————3 7目标市场选择与市场定位—————————3 8广告目标策略——————————————5 9广告媒介策略——————————————5 10广告计划————————————————6 11广告效果评估——————————————6  1前言 由于女性对手机的需求逐渐加强，女性手机市场有很鲜明的独特需求，通过广告策划，加强女性对手机的新认知，扩大女性对朵唯女性手机的认识，提高产品的知名度和公司的品牌效应。 2项目面临的环境分析 中国手机用户持续增长，截至7月底，全国手机用户突破7亿户，是全球使用手机人数最多国家，女性用户保守估计超过2亿。朵唯公司现在抓住女性手机庞大的市场需求和独特性，摆脱传统手机的外形设计和功能设定，让女性手机变得更符合女性的审美观和对功能的需要。其实朵唯公司现在是走在市场的前面，跟朵唯公司竞争的这一细分市场比较少，日本很多公司的设计也很多符合女性需求的手机外形，