第10节 农业创新集群传播.pptVIP

第10章 农业创新集群传播 第10章 农业创新集群传播 （3）农民群体的分类 根据不同方式，可以把农民群体划分成不同的类型。 ①初级群体和次级群体 初级群体是那些人数少、规模小、成员间经常发生面对面交往、具有比较亲密人际关系和感情色彩的群体。 次级群体是在初级群体基础上，因兴趣爱好或业务联系而组成的农民结合体。 ②正式群体和非正式群体 正式群体是那些成员地位和角色、权利和义务都很明确，并有相对固定编制的群体，如专业合作社、村民小组等。 非正式群体是那些无规定，自发产生的，成员和地位与角色、权利和义务不明确，也无固定编制的群体。 农村乡政府、村委会、党团组织等属于组织，不属于群体。 ③松散群体、联合群体与集体 松散群体是指人们在空间和时间上偶然联系的群体，如农村专业技术协会。 联合群体以共同活动内容为中介的群体，如农村的“公司+农户”“批发市场+农户”等。 集体是成员结合在一起共同活动对成员和整体都有意义的群体。我国农村经济体制改革前生产队（现村民小组）为是集体。近些年一些地方发展起来的专业合作社，可在一定程度上称作集体。 ④小群体、群体和大群体 小群体，指农村中同一处院落、山寨的邻里，日常交往联系紧密，2-20人，平均10人左右； 群体，由小群体组成，属于同一村民小组，因有土地等共有资产联系较紧密；21-100人，平均50人左右； 大群体，一个行政村，在村民自治活动中，有一定联系，101-1000人。 （4）农民基本群体 ①家族群体 家族是具由血缘关系扩大了的家庭，即大家庭。家族一般是以父系为基础而建立起来的。在农村一个家族主要是指不超过“5代”的血缘亲属。 ②邻里群体 邻里是农村居住相近的、相互联系的、一定数量的家庭构成的地缘性群体。这些家庭相距在1000m范围内，不超过10分中的路程，大声叫喊能够听到。 ③专业群体 通常是由一个村、一个乡或一个县生产经营相同作物或相同动物产品的农民或专业大户组成的技术与经营性群体。 1.2 农民群体的特点 （2）集群传播 ①概念 农业创新的集群传播，是推广人员把农民集中起来传播创新的方法。 集中起来的农民可能来自同一个群体，如一个邻里群体；也可能来自不同群体，如一个县组织的村干部科技培训班。因此，根据集群人员的特点，集群传播不是群体传播，更不是集体传播。 ②类型与特点 类型：根据传播内容和集群人数，集群传播可以分为集会演讲传播、组班培训传播和小群体传播。 特点：与人际传播相比，集群传播具有范围较大、推广效率高、集思广益的优点，但有反馈不够充分、个人要求难以满足的缺点。 (2)要求： 人数：100-1000 主题：当地准备推广或正在推广的创新 . 目的: 增加认识、改变态度、采用创新 . 作用:宣传鼓动、营造氛围，增加了解 . 内容 :宣传创新的优越性和主要技术要点、科技示范户介绍采用创新的过程和效果 . 时间:一次集会演讲的时间不宜太长，一般不超过2小时 . （2）演讲的类型 演讲是就某个问题对听众说明事理、 发表见解的过程，可以分成解说性 演讲和劝说性演讲。 解说性演讲是以产生理解为主要目的的讲话。 劝说性演讲是一个影响听众感受、信念和行动的过程，使听众与演讲者所主张的立场相一致。演讲稿是演讲内容的文字材料，对演讲十分重要。 农业推广演讲既有解说性演讲，让农民或听众认识和理解所传播的创新，也有劝说性演讲，让农民转变态度，喜欢并采用创新。 因此农业创新集会传播的演讲，是解说性与劝说性相结合的演讲 2.2 演讲稿的准备 （1）主题 主题是演讲的中心论题。每次集会演讲一般只选择一个主题，几个演讲者可以从不同的角度，围绕主题演讲。在农业创新集会传播中，演讲的主题就是拟推广的创新。 （2）提供信息的原则 ①智力激励。可以增加认识。 ②新颖性。利用信息的新奇吸引来出使农民倾听。 ③相关性。提供与农民利益相关的信息。 ④重点突出。 ⑤目标性。明确你的目标是希望听众相信或做什么时，你就有可能说服听众。 ⑥针对性。当你讲话的目标和信息是针对听众态度时，就有可能说服听众。 ⑦充分的理由和合理的根据。 （3）提供信息的方法 （4）选用材料 根据提供信息的原则和提供信息的方法，选用相应的理