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市场社会建构与行动者逻辑对上海电视剧市场研究 　　摘要：近年来，随着中国经济社会结构的快速转型，广播电视制度也正在经历着快速变迁。促使电视剧的制作、交易与播映等日趋市场化。面对来自政治和社会的双重作用，围绕电视剧及其运作过程中的不确定性，参与其中的制片公司、电视台以及政府管理部门都试图策略性地主导权力关系的运作。区别于以往“网络结构分析”与“政治文化分析”的市场社会学传统，本文引入了“行动者分析”的视角，将市场视为一种不同行动者参与的社会建构过程。通过分析上海电视剧市场运作的实证资料，本文阐明了行动者的策略性行动及其身处的结构性制约，并对市场秩序的建构性与变动性特征进行了讨论。 　　关键词：电视剧　行动者　市场秩序 　　 　　改革开放三十年来，中国的经济社会领域发生了极为深刻的制度变迁，逐步由计划经济转向市场经济，由传统社会走向现代社会，由封闭社会转向开放社会。在这个大转变的过程中，经济领域的制度变革以及由此促成的经济的快速增长，在推动社会结构转型的同时，也深刻地影响了社会文化价值观念。从个体生活层面来看，物质生活的极大满足带来了对精神文化的需求，而文化需求的提升又促使电视剧等文化产品的生产和消费方式逐步趋向市场化。与改革开放同步，中国的电视领域也逐步从传统的“国有国营”的事业体制逐步转向“国家所有，企业运作”的有限市场运作。就目前而言，虽然国家政治意识形态仍保持着对电视(剧)领域的较强控制，但市场逻辑对其运作过程的影响正在逐步增强。与此同时，宏观制度背景的转变直接作用于行业内部的组织，深刻地改变了组织之间的关系，并由此促使电视剧行业的结构和秩序发生转变。本文正是基于这一考虑，以上海电视剧市场为例，初步考察了制度转型过程中市场关系的运作与行动者遵循的实践逻辑，并力图揭示基于行动者之间权力关系之上的秩序建构。 　　 　　一、问题的提出：制度转型过程中的电视剧市场 　　 　　作为大众广为喜欢和经常收看的节目类型，电视剧在人们的文化消费中占有极为重要的地位。相关数据显示，在国内观众收看各类节目的份额构成中，电视剧的份额最大，为35％(郑维东，2006)。基于此，影视剧已经成为电视媒介竞争的焦点。从其发展历史来看，中国电视剧从1958年起步，但在此后一段时期内，由于技术和意识形态的限制而长期处于停滞状态。改革开放以来，与经济社会领域的改革、发展同步的中国电视剧的市场化也得到了进一步推进，在产量、产值、收视率等方面都得到了极大的发展，至今已经成为电视剧产量最高的国家。纵观三十年的变迁过程，中国电视剧的发展离不开电视制度的快速变迁。 　　正如有学者(钱蔚，1997)所指出的，1978年以来，中国电视传媒制度的变迁是一个从纯粹的政治权力领域走向“具有政治功能的公共领域”的过程。1978年以前，电视传媒制度完全是政治权力领域的一部分。20世纪80年代以来的市场化改革使得电视传媒逐渐成为一个相对独立的利益主体，开始进行不同于政治逻辑的成本效益计算。为了在新的市场环境中持续生存和发展，电视传媒必须满足市场和社会对其提出的多种要求。由此，不仅带动了电视从业人员行为规范和电视传媒公共管理体制的变化，更使得电视传媒的功能方向发生了重大变化。有学者(凌燕，2006)将国内电视台的身份转型，归纳为“从党的宣传工具向党营商业性的资讯娱乐业转变”，或曰“从党和政府的宣传部门向国营的准信息产业过渡”。无论用怎样的名词和概念对这种双重身份进行定义，都有一个核心特征，即电视既要服从市场逻辑，又要服从官方意志，政府控制与市场动力之间的紧张与张力成为中国电视的标志特征。 　　在这个过程中，电视节目的制作模式也发生了很大的转变。在传统的国有国营电视体制内，国家通过控制电视制作与播出单位(主要是国有电视台)的所有权并通过行政性权力来配置媒体资源，通常，这些单位隶属于各级党政机关并接受其领导；电视作品生产的受众、功能和风格定位等均由上级党政机关确定，电视制作播出单位(电视台)没有自主决定权(金冠军、郑涵，2002；邢虹文，2004)；电视剧的生产制作模式基本上是由政府部门审批，电视台“自制自播”、“制播一体”，以及在不同电视台之间的“节目交换”构成了制作和播映模式。此时，无论是电视剧的生产还是消费都是处于计划调配阶段。 　　改革开放以来，这种国有国营的电视体制发生了一些变化，即从1992年开始，中国电视台逐步从“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”转向有限度的商业化运作，电视台在财政拨款之外，还可以通过广告获得融资，即所谓的“事业性质、企业管理”(李良荣、沈莉，1995)。伴随着电视体制的转变，中国电视事业快速扩张，电视观众对电视剧节目需求量的急剧增加，以及电视剧所产生的巨大广告效益使其经济价值得到重视，电视剧的生产和流通开始逐步走向市场化。与此同