南浔古镇古迹活化.pptVIP

景区开发与管理教学指导案例集 第五章 景区产品：开发项目的创意设计 【案例1】瑞金“红色中国”原生态情境产品项目设计 【案例2】重庆市涪陵区文馨水岸度假区情爱文化活动策划 【案例3】横店影视城婚庆产品项目策划 【案例4】浙江湖州南浔古镇保护开发中的“古迹活化” 【案例1】瑞金“红色中国”原生态情境产品项目设计 地区简介 瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位25处。瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了较为明确的目标市场：即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体，也决定了瑞金红色旅游的产品定位和性质。 ２．设计理念 用情境再现的方式，予以展示，并通过参与性活动的设置，形成一个体验型旅游产品，使旅游者仿佛回到1931-1935年之间 情境体验项目一：红军村――红色原生态情境体验村 （１）红军训练场 （２）警卫营 （３）司令部 （４）红军学校 （５）红军食堂 （６）军民鱼水池 （７）宗祠大戏台 （８）炮兵营 （９）兵工厂 （１０）阵地 （１１）医院 （１３）苏区红军生活体验基地（党政机关干部吃苦教育培训基地） （１４）若干民居 （１５）水车 （１６）中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部 情境体验项目二:”长征出发地”徒步行军体验游――跟随红军去长征 云石山位于瑞金城西19公里处，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，又是红军一方面主力和中央机关二万五千里长征的出发地，被党史学家称为“长征第一山”。云石山“长征出发地”行军体验游项目针对大众旅游市场，开展徒步长征体验旅游。通过这种体验型旅游产品，使游客能够触摸那段荡气回肠的风云历史，感悟共和国创立者们的伟大信仰、不懈追求和高尚情操，并从中受到深刻的革命教育。 　　　 ３．旅游策划“三境界” （１）第一境界“看山是山” 是指旅游资源开发者就资源来做旅游，通过简单地修建景区大门、道路、亭子、宾馆等基础设施建设，进行观光式旅游开发。 （２）第二个境界“看山不是山” 　　　 　是对于资源和文化品位都一般的旅游开发项目，通过对文化的挖掘和注入式打造，策划过程中结合“情境规划 体验设计”的专业技术手段，通过对历史文化的深度挖掘，创造景区产品的独特性、奇特性来吸引游客，创造出具有独特产品和游憩方式的一流景区。 （３）第三境界“看山还是山” 　是指通过项目的策划和多年的经营管理，使景区达到生态与人的和谐统一，居住环境与生态环境的有机结合，生态环境与生活方式、居住环境的高度融合，从而达到的“天人合一，景中有城，城中有景，人在景中”的境界。最典型的实例就是云南大理的丽江古城，这是旅游策划人所追求的最高境界。  [1]王晓华（北京晓月旅游咨询有限公司） 总结分析： 【案例2】重庆市涪陵区文馨水岸度假区情爱文化活动策划 二．四季恋歌情爱文化活动设计  【案例分析】文馨水岸度假区四季恋歌情爱文化活动设计分析 文馨水岸度假区四季恋歌情爱文化活动设计遵循以下四个原则： 【案例3】横店影视城婚庆产品项目策划 　　横店影视城最早的主题园“香港街、广州街”因种种原因已呈老化，游客量也在下降。2006年3月，浙江横店影视城有限公司委托杭州大山艺景旅游策划有限公司策划“婚庆活动”，欲为其注入新的主题。 策划方案纲要如下： 一、活动名称：蒙太奇梦幻婚典 二、活动时间：2006年4月中旬至10月中旬 三、宣传口号：梦幻婚典，电视播放。　　　　　　 　　梦幻特技效果，再现影视手段。　　　　　　 　　梦幻大场景，名导创意，明星证婚 四、活动地点：中国横店影视城广州街·香港街影视拍摄基地 五、组织机构：主办：中国横店影视城 杭州大山艺景旅游策划有限公司策划 【案例分析】蒙太奇梦幻婚典的卖点 卖点分析： 1．卖点一：影视手段制造梦幻情节 中国横店影视城的影视文化 大型的水幕 蒙太奇 二、“古迹活化”的实际运用 1．历史风貌建筑活化类 2．历史事件、传说活化类 【案例分析】“古迹活化”是历史记忆的艺术再生 【背景材料1】“古迹活化”的涵义和总体原则 【背景材料2】旅游景区之“超级秀场”运作 【背景资料3】重庆长江三峡黄金旅游带产品开发战略设计 一、三峡旅游产品开发思路 二、三峡旅游产品经营战略 （二）两大开发主线――自然景观线和历史文化线 （四）四大战略创新 （五）四大主题工程 重庆地图 重庆地图 1．自然奇观宝库 2．峡江文化长河 “神奇大三峡、壮阔大三峡”的主题理念，推动三峡旅游实现