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我国活动策划行业发展研究SWOT分析 　　摘要：本文利用SWOT分析方法对目前我国活动策划行业的发展现状进行研究，对我国活动策划行业的优势、劣势，以及面临的机会和威胁进行综合分析，并在此基础上提出促进我国活动策划行业发展的相应对策和建议，以改变行业现状，推动行业发展。 　　关键词：发展现状；SWOT分析；建议与对策 　　进入21世纪以来，中国的经济得到了迅速的发展，除了我国的第一产业第二产业正在发展外，第三产业也在纷纷崛起，更是以前所未有的趋势迅速成长，壮大我国的市场经济，活动策划因此应运而生。随着社会经济的不断发展，人们的生活条件不断提高。在满足了物质消费的基础上，精神消费的需求变得越发重要，而在一些发达城市当中，这种消费观念已经发展的相当成熟。如今，无论是单位、家庭还是个人经常面临活动策划的需求，如：重大事件、纪念日、开业、交流会等需要活动策划公司进行谋划举办[1]，同时，随着人们物质生活水平的提高，对于活动策划的要求也越来越追求完美、时尚、个性、潮流，因此对于专业性的活动策划公司提供的专业策划服务的需求急剧增加。 　　一、我国活动策划行业的发展现状分析 　　根据全国活动策划公司产业调查统计中心显示，截至2013年3月，我国最近5年来平均每年全国就有2000万次的策划活动，仅消费就达2000亿元人民币，巨大的消费给周边企业带来的无限的商机。并且就目前的行业形势来看，活动策划消费总额还在不断增长。主要表现为以下几个特点： 　　（一）活动策划公司的规模较小，没有大型的规范公司 虽然我国的活动策划行业表面上是有一定的商业繁荣之象，但是由于现阶段的活动策划公司的规模较小，没有大型的规范公司，因此在经历了一段时间的繁荣过后，逐渐表现出后力不足从而带来的经营低迷。当然更主要的原因是较小的公司没有真正的深入整合企业的综合资源，只在表面做功夫最终难以实现产品的商业品牌和大型的规范公司。 　　（二）活动策划行业缺乏专业素养的活动策划人才 　　我国的活动策划行业缺乏专业的创新型人才。大部分涉及活动策划的人员只会一味地效仿，照搬照套，没有结合当前走在流行前沿的时尚元素，也没有考虑到消费者的从众心理，导致活动策划公司行业迟迟没有在中国市场上脱颖而出，很多活动策划公司的员工一般都没什么学历和经验。只有拥有一定的专业知识，拥有高学历的活动策划人员，才能更加精心打造出专业的活动策划专家，才能用不同的想法面对不同的顾客需求，在与客户的交流中处变不惊，给客户留下深刻的印象。 　　（三）活动策划内容的单一性 　　活动策划公司是帮助各种大中型企业、组织、单位以及个人举办各类型节日庆典、公关活动等的策划公司。在几年前，活动策划还只是简单的停留在举办传统的婚礼、公司召开会议、葬礼等活动中。随着经济全球化的不断发展，如今西方发达国家早已将该行业进行分工细化，服务范围不断扩大并且内容日益丰富。在西方发达国家中该产业已经包括了如咨询、物品出租、策划、MV艺术拍摄、品牌策划等一些新兴的业务，并且不断满足着不同层次的人的不同需求。而在我国，该行业中大部分公司的业务一直停滞不前，已远远落后于西方发达国家。 　　（四）活动策划公司数量发展迅猛 　　在我国活动策划公司发展迅速，数量不断扩大。例如，2006年时，广东省的活动策划服务公司也才30来家左右，而且活动方式单一枯燥毫无特色。但据2011年统计，广东省的活动策划公司已超过100家，而且还在不断的增加。有些公司简单的服务也在不断升级，逐渐向有文化层次，有时尚、有潮流的业务升级，不断地在改进创新，勇于借鉴西方国家，创造自己的风格。北京在2011年时已经注册的活动策划公司达到了276家，且持照经营的公司也在不断增加。由此可见，活动策划公司在数量上发展迅猛，作为新兴产业已迅速步入正轨，并且在稳步发展中逐渐成熟。 　　二、我国活动策划行业的SWOT分析 　　（一）S（优势） 　　1、市场广阔、需求量大 　　随着社会的不断发展变化以及现代化社会分工的走向，人们的生活水平得到了显著提升的同时对生活质量的要求也越来越高。年轻一辈的人追求风尚，紧跟潮流，因此越发希望能在特殊的节日中能够留下与众不同的记忆。所以活动策划的需求量正在不断的增加，这凸显在现代化都市里人们对于活动策划公司的强烈需求，同时也预示着活动策划公司所拥有的巨大潜力，该行业所蕴含的巨大消费量也为广阔的市场奠定基础[2]。 　　2、活动策划服务范围不断扩大、业务不断细分 　　随着人们对待节日的重视程度与日俱增，单一的服务内容早就已经远远满足不了人们的需求，这使得活动策划产业的服务升级速度必须加快，服务范围不断扩大，业务不断细分，由过去单一的活动策划公司逐渐走向多元化的活动策划公司，以此来满足不同的客户不同的需求，使得活动策划产业更加的富有人性