红堡葡萄酒年度促销方案计划.pptVIP

红堡葡萄酒 2010—2011 KA卖场促销策划方案 本案的任务是什么？ 通过KA卖场的促销活动，扩大红堡系列葡萄酒在天津地区的销量。 通过终端促销活动让“中国第一堡”和“酿造浪漫氛围”的品牌主张落地，并深入人心。 那么“中国第一堡”、“酿造浪漫氛围”的品牌主张应该如何落地？要回答这个问题，必须先全面解读这两个品牌主张的支持点是什么。以下，是对它们的一些思考 思考——关于中国第一堡 目前，国内各大葡萄酒品牌都已经先后建起酒庄。 张裕已经有了爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及张裕卡斯特4大酒庄， 其中爱斐堡酒庄是国内最大的葡萄酒酒庄，因为强大的广告宣传，成为国内最负盛名的酒庄。 中粮拥有长城桑干酒庄和君顶酒庄；而王朝在天津的“王朝酒堡”已基本竣工，将于9月投入使用。 首先，虽然酒庄与酒堡是同一意思，但一字之差，为红堡打造“中国第一堡”这一概念提供了空间。 其次，关于酒堡酒与酒厂酒的区别已为人认知，但现有葡萄酒品牌并没真正打出“酒堡酒”这一概念的宣传。这为红堡打造“中国第一堡”的概念提供了机会。 最后，在消费者看来，酒堡酒产量小，质量优，而一二线大品牌（如张裕、王朝，及威化、通化、丰收等）决不符合这一标准，它们更符合的是酒厂酒的标准。消费者的这一认知，为红堡打造“中国第一堡”这一概念提供了切实可行的市场基础。 那么，要用什么样的说辞让“中国第一堡