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我国新媒体市场营销现状研究 　　【摘 要】社会化媒体首先让大众传播模式发生了重要变化。同时也使传统企业的营销模式发生了改变。大型企业在社会化媒体营销中由于资源优势的存在，更容易利用新媒体的优势，结合市场，掌握新媒体的营销理念和技术。在这种大背景下，行业营销渠道增多、营销组合更加弹性化，在争夺市场份额的竞争中，房地产营销者有了更多的机会将自己的产品推销给消费者。房地产产品开发周期长、品牌效应影响较大的特性促使其营销者必须要投入更多的精力到新媒体营销中来。如何利用“无处不在”的新媒体传播渠道，逐渐提升消费者对产品的认知度和好感度，也成为房地产营销管理者最大的挑战。 　　【关键词】新媒体；市场营销；现状；问题；解决对策 　　进入web2.0时代之后，信息技术的快速发展创造了一个空前互动的网络空间，给予了消费者充分自由的讨论空间，信息的发布权不只在网站手中，更重要的是消费者也有了信息发布和修改的权利，消费者在网络中交流信息、与其他个体进行互动，参与事件和活动的讨论。Web2.0是社会化的网络，强调的是互动性和个性化。Web2.0式体验中，最重要的“去中心化”指重视用?舻恼嬲?需求，而不再由网站经营者揣测。消费者的心态趋理性与成熟，消费者主动搜集信息、掌握更为丰富的内容资源，更加理性地进行消费行为。 　　一、新媒体概述 　　（一）新媒体概念 　　很多传播学术期刊上都会设置一个新