车载收听环境下广播广告效果影响因素分析-analysis of influencing factors of broadcast advertising effect in vehicle listening environment.docx

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2018-09-08 发布于上海
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车载收听环境下广播广告效果影响因素分析-analysis of influencing factors of broadcast advertising effect in vehicle listening environment

HYPERLINK \l _bookmark15 HYPERLINK \l _bookmark15 2.2.2 广播广告与广播广告效果研究18 HYPERLINK \l _bookmark15 III 目录 1.绪论1 HYPERLINK \l _bookmark0 1.1 研究背景1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1.1 车载广播广告效果的研究背景1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.2 车载广播广告效果研究的必要性和意义6 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.3 车载广播广告效果研究的研究现状7 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 研究思路、研究框架与预期创新7 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 研究思路与研究方法7 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 研究框架与技术路线7 HYPERLINK \l _bookmark7 1.2.3 预期创新10 HYPERLINK \l _bookmark8 2.文献综述10 HYPERLINK \l _bookmark9 2．1 广告效果研究10 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1.1 广告效果的定义及分类10 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1.2 广告心理效果的层次作用模型12 HYPERLINK \l _bookmark12 2.1.3 广告心理效果的测定15 HYPERLINK \l _bookmark13 2.2 广播广告研究17 HYPERLINK \l _bookmark14 2.2.1 广播广告的内涵与外延17 HYPERLINK \l _bookmark33 PAGE HYPERLINK \l _bookmark33 PAGE 4.3.3 模型解读及假设检验44 IV HYPERLINK \l _bookmark16 2.2.3 广播广告效果影响因素研究21 HYPERLINK \l _bookmark17 3.影响因素模型及量表制定25 HYPERLINK \l _bookmark18 3.1 车载广播广告效果影响因素模型25 HYPERLINK \l _bookmark19 3.1.1 车载广播广告效果模型25 HYPERLINK \l _bookmark20 3.1.2 车载广播广告效果影响因素概念模型26 HYPERLINK \l _bookmark21 3.2 变量设计与问卷设计28 HYPERLINK \l _bookmark22 3.2.1 车载广播广告效果影响因素量表28 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2.2 车载广播广告心理效果量表32 HYPERLINK \l _bookmark24 3.2.3 人口统计学因素量表33 HYPERLINK \l _bookmark25 4.理论模型的分析与检验34 HYPERLINK \l _bookmark26 4．1 预调查与正式调查34 HYPERLINK \l _bookmark27 4.2 信度、效度分析35 HYPERLINK \l _bookmark28 4.2.1 信度分析35 HYPERLINK \l _bookmark29 4.2.2 探索性因子分析与效度分析37 HYPERLINK \l _bookmark30 4.3 验证性因子分析40 HYPERLINK \l _bookmark31 4.3.1 概念模型的修正40 HYPERLINK \l _bookmark32 4.3.2 影响因素模型的建立与识别42 PAGE PAGE VI HYPERLINK \l _bookmark34 4.4 模型解读及初步结论46 HYPERLINK \l _bookmark35 4.4.1 假设检验的解释46 HYPERLINK \l _bookmark36 4.4.2 总体影响的解释47 HYPERLINK \l _bookmark37 4.4.3 初步结论47 HYPERLINK \l _bookmark38 4.5 人口统计学因素对广告效果的影响48 HYPERLINK \l _bookmark39 4.5.1 性别48 HYPERLINK \l _bookmark40 4.5.2 年龄49 HYPERLINK \l _bookmark41 4.5.3 收入水平49 HYPERLINK \l _bookmark42 4.5.4 学历50 HYPERLINK \l _bookmark43 4.5.5