人人网病毒式营销案例分析.ppt.pptVIP

人人网的人际病毒营销 见 面 吧！ * 相关概念 病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。 人际的力量——六度分隔理论：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” * 强大的力量 人 际 * 病毒营销通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来传播营销信息。 通过精心策划具有强大感染力的“病原体”，通过用户的口碑传播，利用病毒传播原理快速复制，扩散开来。 病原体 * 暑期促销网络宣传 * 营销背景 营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要多见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面的地方 BIG IDEA： 见面吧！ * 病原体 见面吧！ * 寻找易感人群 会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。 PS:涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证， 我们的目标顾客是那些人，他们的兴奋点在哪里。 假期：活跃人群——学生 * 寻找媒介通路 媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间的互动性。 /v_show/id_XMjU0Nzk2ODA0.html /v_show/id_XMzAxMTYwMDU2.html /v_show/id_XMTE3NDYxNDQw.html * /main.jsp * /xingming/maidanglao57552.html * 实施营销 利用口碑传播的力量… 下周放假找个时间见面吧！ 见面吧？你是说去 麦当劳见面吧！ 给他们见面的理由！ * 真实的好友关系让“见面吧”成为热门话题 * 邀请朋友 更改状态 * 实现广告信息的人际扩散 * 通过人人网领取徽章参加活动， 利用手机平台发放优惠券 * 广泛的媒体曝光量 TVC * 活动成果 2144万人人网用户知道或参与了活动 超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费 直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了30% * 见 面 吧！ * Thank you 小组成员： 沈丹毅 江峰 孙景源 谭高俊 祝彪 *