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微信出版特点及建议探析 　　摘 要 微信出版是一个新生事物，伴随着微信的快速普及，结合新科技，微信出版也应运而生。文章主要探讨微信出版的特点及建议。 　　关键词 微信出版；新科技 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0074-02 　　1 微信出版现状 　　微信是腾讯公司推出的以智能手机、iPad为工具，提供即时通讯服务的免费应用程序，现已经成为一款非常强大的社交软件。“截止2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，微信支付用户则达到了4亿左右。”① 　　微信出版在微信的使用浪潮中开始找到自己的领地，出版者纷纷建立自己的微信公众号。笔者以“出版社”为关键词搜索公共微信账号，微信认证用户已达到400多，相比2013年的“相关用户超过百位，而微信认证用户仍显不足”②的数据，已是翻天覆地的变化，足以说明各家出版机构对微信工具的重视程度，他们将传统的出版内容引入微信出版，它从传统出版到自出版、众筹出版，从传统读者到用户到广大的手机用户，实现了微信出版的革命。 　　2 微信出版的特点及内容 　　2.1 微信出版的特点 　　1）用户的绝对选择权决定了出版者推送的信息的有效性。当阅读者按照自己的意愿，有选择性地添加微信公众号时，就表明自己愿意接受该微信公众号发送过来相关信息。若不喜欢相关微信公众平台，可随时取消订阅，拥有绝对的选读权。该微信公众平台根据阅读者的喜好将文字、图片、声音等信息及时、立体、推送到对方手机，实现阅读者和出版主体推送信息的准确对接。这种一对一的传播，相比电视、报纸等其他传统媒体的传播，显得更有针对性，信息传播更加有效。 　　2）微信出版的主体已不再是拥有传统出版资质的出版社，还可以是文化公司，乃至是个人。微信出版一改传统出版对出版主体的限制，从专有的出版人变成了拥有智能手机的任何使用者，包括出版社、文化公司、个人等，彻底消除了出版的门槛与边界，搭建起了作者与读者、文化公司与终端阅读者之间沟通的平台。越来越多的出版社、文化公司利用微信公众平台推荐、宣传图书，越来越多的作家选择利用微信推送文章。可以说微信出版蓄势待发。 　　一些走在文化出版前沿的出版单位，例如《时尚先生》杂志将最新的内容通过微信进行宣传，提供高清图片下载、部分精彩文章试读等增值服务，也通过“每日提问”等互动活动，一方面与读者进行很好的互动，并成为新的宣传推广渠道，也在逐渐摸索新的盈利模式③。 　　3）微信出版由于只能在移动设备上阅读，注定不可大篇幅出版，因此短小、精悍的文章更容易吸引读者阅读，定价也更灵活。 　　2.2 微信出版的内容 　　微信出版的内容包括转载类、原创类或混合类。 　　转载类，即出版内容非原创，而是摘录、推荐其他媒体的内容，这是很多微信平台大多采用的形式。 　　原创类，即由出版者自行创作、编写、组织翻译或接受他人的投稿。此时出版结构就可能发生巨大的变化。众所周知，纸质图书的出版必须由具有资质的出版社出版，而微信自出版则绕开了这一规定，可以由微信平台采取收费的形式，根据微信读者的喜好决定在该平台上刊登电子图书、杂志、音像作品。这类作品非常适宜微信自出版，可以是文字、视频、歌曲、有声读物等。从2013年起，相当多的以会员制形式存在的微信自出版开始遍布互联网出版，一些大牌的娱乐明星、网络作家及其他社会知名人士由于微信公众号拥有相当数量的粉丝，逐步出现采取付费阅读的形式来推送内容。 　　例如，《微杂志》运营方曾经对《摇的是你，不是寂寞》一书进行数据问卷调查，结果显示70%的用户愿意付费10元续订该微书，部分用户表示，10元价格略高，如果价格相对合适，则愿意付费。若《微杂志》的粉丝数量最高为22万，如果70%的用户每人支付10元进行阅读，那么该小说将为《微杂志》赚取约154万元④。 　　混合类，是指既有原创内容和转载内容并存。出版单位应该有自己专业的观点、态度，积极推送行业前沿动态和成果，培养忠实读者。比如转载作者的精彩讲座，这些讲座既能引入一些新的观点，又能起到印证或宣传期已出版图书的作用。又如编辑在策划、编辑等环节的感想与心得，作者写稿，审稿等过程中的种种花絮，这些内容因为有态度、有生活气息、贴近社会或生活而产生不一样的魅力。因此，传统出版社应该鼓励编辑创作、转载这类文章，分享出版信息，建立品牌出版缩小出版社与读者之间的距离，形成良好的互动。 　　3 对微信出版的几点建议 　　出版业从传统纸质图书出版开始，正在经历数字出版的大潮，如何紧跟时代的步伐，夯实本业，寻找新的适合自己的出版模式，是值得传统出版业深思的问题。 　　笔者