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形式美法则在展示设计中应用研究 　　【内容摘要】文章以形式美法则为理论指导，探索其在展示设计中的应用规律，从影响展示美学的比例与尺度、对称与均衡、节奏与韵律、对比与和谐、反复与渐变等方面入手，结合展示形态设计、美学需求、主题表达、氛围营造等方面，运用形式美规律以及形式美的语言来表现展示的主题，传播展示的信息，营造美的展示氛围，指出形式美法则在展示设计中的应用，从不同层面及意义上，直接决定和影响着展示美学。而掌握与应用好形式美法则，能够使展示内容与展示形式达到高度统一，为展示的创新设计提供借鉴。 　　【关键词】形式美 展示设计 形态设计 展示主题 　　形式美法则是人类在创造美的形式以及美的过程中，对美的形式规律的总结和抽象概括。研究、探索形式美的法则，能够提高人们的美学修养，指导人们去创造美的事物。①在展示设计中，没有一个单元或元素是单独存在的。所有局部的形式元素都会在视觉冲击力、功能和意义等方面相互依赖。利用形式美的法则，塑造出美的形态，营造展示的主题氛围，可满足展示要求和人对美学的需求。 　　一、形式美法则在展示设计中的应用原则 　　（一）以展品为本，以传播展示信息为核心，明确展示设计目的 　　展示设计活动所包含的内容极其广泛，目的也各式各样，但展示设计的核心目的是通过对展示空间的设计创造，把展示空间作为展示信息传播的载体和媒介，以传播展示信息为目标。②应用形式美的法则对展示空间进行创作，其目标是以展品为本，以传播展示信息为核心，以美的形式展示展品，营造美的主题氛围。 　　（二）以目标受众为中心进行形式美的分析设计 　　展示设计目标对象是人，展示空间所呈现的形式美，必须要符合目标受众群体的审美要求，才能够有效的吸引人，给人以美的享受。而目标受众有国籍、民族、性别、年龄、职业以及文化水平、生活习俗和兴趣爱好等因素的差异，因此对目标受众的分析有助于设计目标的定位和展示设计活动的开展。 　　二、形式美规律在展示设计中的应用 　　（一）比例与尺度在展示设计中的应用 　　比例与尺度是2个非常相近的概念，都用于表示事物的尺寸或形状。比例是物体本身一个部分与另外一个部分，或一个部分与整体之间的数学关系，如空间的长与宽的比例。而尺度是某物比照参考标准或其他物体时大小的相对关系。在展示空间中，尺度是与空间形状以及比例相关的概念。从视觉与主观感受的角度看，它直接影响着人们对于空间的感受。全世界公认的黄金分割比1：1.618。它的长短比例、空间大小正好符合人的视觉习惯、使人产生舒适感与适度的视觉刺激。从展示空间元素的构成角度来看，比例存在于展示设计的各种要素之中，如空间与空间比例、人与空间比例、展品与空间的比例、展品与道具比例等，这些相互间的比例关系是否协调，直接影响着整个设计的成败。 　　在展示设计中，尺度重在强调人与展示空间比例关系所产生的心理感受。我们通常把尺度描述成大或小，总是相对于其他参照物而言，并且认为，高度既可以给空间增添空旷感，也可导致其丧失亲切感和人情味。当空间尺度大于人体尺度很多倍时，就会给人带来超常的尺度感。很多博物馆、美术馆、科技馆的展馆建筑正是借助这种超常尺度来渲染其雄伟壮观的一面，例如法国卢浮宫入口的设计（图1）。但过大而又空旷的展示空间可能显得沉闷且缺乏生机。小而精致的展示空间看上去却舒适自然，如图2所示的Dashing Dive商业展示设计，整个空间结构紧凑，空间面积和展示造型形状设计比例与尺度把握得十分紧凑精到，形态设计舒适、自然、雅致、温馨，极具人情味。 　　（二）对称与均衡在展示设计中的应用 　　对称是假定在某一物体或图形的中央设一条垂直线，将物体或图形划分为左右相等的两部分，其左右两部分的形、量相等。这个物体或图形就是左右对称，这条垂直线称为对称轴。③对称的形式有上下对称、左右对称、点对称、旋转对称等。对称形态具有端庄、大方、自然、典雅、均匀等美感。而现代展示设计更多是强调整体的相对对称，即在设计中加入一些不对称的元素，将视觉对称与心理空间的平衡中，处理成一些稍有不对称的变化，以增加空间的动感与变化，使空间显得更生动活泼，从而避免空间的绝对对称而造成的刻板与单调性，该种方法则是均衡。 　　均衡属于对称的变种，基于造型形态的角度并不对称，但是基于视觉和心理感受角度，则是对称、均衡的。在展示设计中常以中轴线、中心线、中心点保持形态与体量关系的均衡，同时关联到造型形态的动势和重心等因素，使空间形态不仅具有统一的视觉效果，还具有生动态活泼的心理空间。在展示设计中，均衡不仅可以从造型、体积、面积、轻重等方面获得，如图3的Siteco照明展位设计所示，也可以从色彩、肌理、光影对比等方面获得。均衡形式的设计主要是掌握重心，即保持视觉上的平衡，又不失去心理的重心。 　　（三）节奏与韵律在展