感性工学在现代产品色彩设计中应用.docVIP

感性工学在现代产品色彩设计中应用 　　摘要:感性工学是一门新兴的学科,它通过捕捉消费者的感性需求,并加以量化,最后转化为设计的要素。本文运用感性工学方法分析研究了产品设计中的重要因素――色彩,并以诺基亚手机色彩分析为例,详细介绍了感性工学在现代产品色彩设计中的应用方法及步骤。 　　关键词:感性工学;色彩;SD法;SPSS应用分析 　　中图分类号:G20 文献标志码:A 文章编号:1002―2589(2009)16―0182―02 　　 　　21世纪,“以人为本”的设计理念深植人心,设计师们强烈地意识到,设计的对象是消费者,设计的最终目的是满足消费者的需求。产品设计不能再只局限于消费者单一的功能需求,而应该加倍关注于消费者的心理认知,满足消费者的感性需求。 　　 　　一、感性工学 　　 　　19世纪80年代,芝加哥学派建筑师沙利文提出了“形式追寻功能”的口号,让设计界走过了漫长的一段功能至上时期。然而,随着人们需求层次的提高,理性单一的功能主义产品已经不能满足人们内心的感性需求。20世纪末,日本产品设计师平岛廉久的一句“物质时代结束,感觉时代来临”,如春雷一般打破了设计界沉闷压抑的气氛,青蛙设计公司提出的“形式服从情感”的口号,成为了设计的新航标。 　　1986年,日本马自达汽车集团社长山本健一,在美国密西根大学发表了题为:“汽车文化论”的演讲,首次提出了“感性工学”的概念。这是20世纪80年代后期开始,尤其是20世纪90年代,日本设计界所致力于开拓的一门设计新方向,意欲将过去设计中难以量化的感性因素,运用工学技术加以量化,形成一套感性工程模型,运用于新一代的产品设计研发中。“感性工学”英文表达为“Kansei Engineering” Kansei是日本语“感性”的音译,即カンセィ。《汉语大词典》是这样解释感性的:“作用于人的感觉器官而产生的感觉、直觉和表象等直观认识,相对于‘理性’”。日文中感性一词的含义与中文大致相同,可释为“感知”,“感觉”,“印象”等意思,是人们对物所持有的心理上的感受。 　　理性的认知能力与感性的认知能力,是人类缺一不可的基本能力之一。现在,当消费者选择产品时,理性的功能需求已不是唯一的选择标准了,产品的外观形态、色彩搭配、材料处理等一系列感性需求已成为促使消费者体验过程以及最终购买的决定要素。 　　 　　二、色彩 　　 　　人类是视觉动物,当一个视觉刺激物放在我们面前时,大脑会自动地对其产生主观判断。马克思在《政治经济学批判》中说道:“色彩感觉在一般美感中,是最大众化的形式”。色彩咨询家咪咪?库博认为,“对于产品,第一印象的60%是由色彩所决定的。”色彩是重要的视觉语言,在诸多设计因素中,色彩对人最具吸引力,它传递信息,表达意蕴,是消费者确认产品价值的主要因素之一。 　　从理论上讲,色彩是光刺激眼睛再传到大脑的视觉中枢而产生的一种感觉。色彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、白、灰色系列。有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩,常见的有红、橙、黄等颜色。色彩具有色相、明度和纯度三种属性,它们构成了色彩最基本的要素。色相,表示色的特质,是区别色彩的必要名称;明度,表示色彩的强度,也即光的明暗度;纯度,表示色的纯度,亦即是色的饱和度。 　　在产品的色彩设计中,色彩意向的组织,需要多种因素的相互作用,才能达到合理的视觉效果,组成和谐的色彩节奏。色彩最具有代表性的特点就是其联想性和装饰性。心理学家近年来提出了许多色彩与心理相关的理论,它们指出,每一种色彩都有其象征意义,当视觉接触到某种信号,大脑神经便会接受色彩发放的讯号,即时产生丰富的联想,这对于设计师表现产品所要传达的特质具有很大的帮助。其次,色彩具有装饰性,每一个色彩及其组合都有其美感,设计师在设计产品色彩时,很大程度上都是凭借自己的主观愿望,左右于自己的喜好。但是,如何与产品特质结合起来,使得产品色彩能够达到一种超于形象自身的作用,从而创造出一种意境,是我们 必须要重视并加以解决的问题。 　　 　　三、设计方法与步骤 　　 　　运用感性工学进行产品色彩设计分为以下几个步骤:(1)明确所设计的产品的情况;(2)根据人机工程学和心理学的评估方法获得消费者对产品色彩的感受;(3)在得到消费者的感性描述之后,将消费者的意向与感受翻译为产品色彩的设计特征;(4)通过计算机辅助系统,将感性评价尺度转化为工学尺度,建立起感性工学的模式和人机系统;(5)随着流行趋势和个人喜好的改变,每隔一定的时间对感性数据库进行更新。 　　研究过程中,我们结合语义差分法(SD法),测量消费者的色彩感受。SD法是美国心理学家C.E奥斯顾德在1957年提出的一种心理测定方法。此方法通过言语尺度,进行心理感受测定,从而获得被调查对象的感受