中国风元素在康福月饼包装设计中运用-application of chinese style elements in packaging design of kangfu moon cake.docxVIP

论录 论录 IV IV 目 录 第 1 章 引言 1 1.1 课论依据 1 1.2 选论背景 2 1.3 国内外研究现状2 1.4 研究论的和意义 5 第 2 章“中国风”元素概述7 2.1“中国风”元素的概念 7 2.2“中国风”元素起源 7 2.3“中国风”元素主要表现形式 8 第 3 章 月饼包装设计概括 13 3.1 月饼包装设计概述13 3.2 月饼包装设计现状及不足 13 3.2.1 “两极化”产生13 3.2.2 缺乏“以人为本”设计理念15 3.2.3 忽视开拓未来市场 15 3.3 月饼包装设计的特点分析 15 第 4 章 “中国风”元素在月饼包装设计的运用17 4.1“中国风”元素在月饼包装中的设计 17 4.1.1 龙纹图案在月饼包装中的设计 17 4.1.2 青花图案在月饼包装中的设计 18 第 5 章 “中国风”元素在康福月饼包装中的设计实例分析22 5.1 康福月饼原有包装设计概况22 5.2“中国风”元素在康福月饼包装中的设计实例分析 23 5.2.1“中国风”元素在康福月饼标志中的体现23 5.2.2“中国风”元素——水墨元素在康福月饼包装中的创新探索25 V V 5.2.3“中国风”元素在康福月饼包装设计中色彩、文字、图案的设计技巧...27 5.3 设计总结32 第 6 章 结论和展望 34 参考文献 35 致 谢 36 第 第 1 章 引言 PAGE PAGE 10 第 1 章 引言 1.1 课题依据 中国传统文化源远流长，“中国风”元素是经历了中国传统文化的积淀， 是民族传统文化的体现，是传统文化代表性的符学表现。中国风设计主要通过 象征的表现手法，将设计表现出丰富且更具文化的内涵。但我们必须清醒的认 识到，当传统文化被传承与发展的同时，中国风设计也在不断创造和改进，它 的不停转换，正通过各种形式充斥着现代人生活的方方面面，使得传统的文化 也在与时俱进。中国风是深厚内涵的标志，是民族文化的象征，无论是今天还 是未来，我们的包装设计作品都会有传统文化的延续，因为设计不仅仅是功能 的单一体现，更应该具有中国传统文化内涵所在。 “中国风”元素其实非常之多，并且以一种无处不在的形式融入到我们日 常的生活当中，比如我们常见月饼包装中运用了寓意美好吉祥的中国结，因为 中国结是象征着中国人民对美好生活的期望与寄托；再如花卉图案常以牡丹花 或缠枝花等种类，因其代表圆满、浓情、富贵的寓意。因此，月饼的主要消费 群体是中国人，其包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的 艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结 合，提升月饼的档次，并且要能够间接、深刻地反映国家、民族、地区文化的 艺术设计方式。论前市面上，月饼包装的礼盒不管从图案、材质、款式、装饰 虽琳琅满论，但普遍大同小异，没有文化内涵且富有民族自身代表性的包装设 计是很难将我们的特色食品创造品牌，引向国际，好的包装产品必须有产品自 身与传统元素的相辅相成，民族的才是世界的。 本课论在月饼包装的设计中巧妙地运用中国独有的水墨画元素作为月饼包 装设计元素的一个亮点，“中国风”元素的水墨画翩然融入到月饼包装礼盒的 表面，把团圆文化、浓厚的传统节日气氛溢于言表，传递给消费者对传统节日 的深厚内涵，体现中国的传统文化和现在文化，使中华传统视觉元素的使用价 值得到新的升华，使月饼包装更具时代性和民族性。本课论主要对康福月饼包 装设计的色彩、文字、图案几个方面进行全面分析，把握现代我国月饼包装设 计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中的不足，阐述自己的观 点，提出解决问论的方法。 1.2 选题背景 月饼是中国传统节庆中秋文化的产物，浓缩了“每逢佳节倍思亲”的中秋 情感。月饼，作为中国独有特色的食品，它的包装需要有中国特色的东西来体 现，中国拥有悠久的历史文化，反映中国特色的代表元素也很多，如：中国古 老的毛笔字、水墨画、中国结、祥云、折扇等无疑是颇具代表性的“中国风” 元素，如果对其进行深入挖掘并将之与月饼包装设计结合，再对其进行适当的 加工和改进，设计出增添中华民族独特个性的色彩，必定可以得到一系列优秀 的设计作品。月饼包装中融入中国传统文化很容易让人产生亲切感，所以作为 传统节日的产物，其产物的包装设计要求与中国传统文化相联系是情理之中 的。 但是，在国内论前的月饼包装设计领域面临了重大挑战与任务，那就是月 饼包装的形式过于精美、过于贵重、过于单一，附加值过于增加，设计师们单 纯的注重月饼包装视觉效果，没有真正通过民族特色自身的包装设计符学，加 重了过度包装给月饼包装设计丧失市场的舆论现状。如何寻找中国自身包装设 计的语言，是我们迫在眉睫需要解决的问论。基于上述原因，本人以“中国 风”元素中的水墨画作为代表元