网络视频内容提供模式选择价格及嵌入广告量研究.PDFVIP

第２９卷第４期 理 论 Ｖｏｌ． ２９，Ｎｏ．４ ２０１７年４月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ａｐｒ．，２０１７ 网络视频内容提供模式选择、价格及嵌入广告量研究 谭德庆　 李子庆 （西南交通大学经济管理学院，成都６１００３１） 摘要：网络视频运营商如何选择视频内容提供模式、制定视频内容价格以及嵌入广告量一直是 网络视频运营商所面临的问题。 本文以两个运营商提供有质量差异视频内容为研究对象，通过 用户效用入手分析了两个运营商视频内容提供模式的最优选择、最优视频内容价格以及最优嵌 入广告量。 研究表明在均衡条件下低质量运营商应选择免费模式为低类型用户提供视频内容， 并通过视频内容所嵌入广告量获取利润。 而高质量运营商应选择付费模式为高类型用户提供 视频内容，并通过用户付费获取利润。 关键词：网络视