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探析模式微博营销在企业品牌传播中应用 　　在微博营销这种新型、热门的网络营销模式下，越来越多的企业也加入到了微博营销的行列中去，进行品牌的推广与传播。在企业网络推广的过程中，微博营销中的图文模式对企业文化的推广、品牌的传播的作用是显著而直接的。 　　在这个中小企业络绎兴起的网络时代，企业的文化、产品等的信息也要通过网络进行传播和扩展。微博作为这个时代一个新潮的网络传播形式对这些中小企业来说是一个优选而有效的网络营销方式。企业在微博的网络推广中，一般是以图文模式的微博营销进行信息的发布和传播，企业对图文模式的应用在企业的品牌传播过程中的体现也是不同的，企业品牌传播的好不好和企业发布的图文模式的微博有着直接的联系，图文模式中企业对图文关系的叙述，对图片的选择，对文字的撰写等方面对整个企业信息的传播都是至关重要的。 　　微博营销与中小企业品牌信息传播 　　1、微博营销的概述 　　微博营销是一种当下比较新潮、流行的企业进行线上推广的营销方式。详细来说，微博营销以微博为基础平台，以新浪微博为例，企业申请自己的官方新浪微博并不断充实扩大自己的微博听众（即微博粉丝），在此基础上持续性的进行微博状态的更新发布与推广，不断让企业受众（微博粉丝）了解企业的动态和品牌信息。企业也要经常跟自己的微博粉丝互动交流，让自己的粉丝对企业有一个基本的了解和信任并逐渐把暂时性的听众变成企业长久的粉丝，或者说是忠心的受众和消费客户。企业长期持续有效的拉动微博粉丝增长，使微博受众认可自己的企业文化、传播自己的品牌信息来达到产品销售等营销目的的这种方式便是微博营销。微博营销确实在一些企业的成长中起到了至关重要的作用，关键看企业如何去维护自己的微博。 　　2、中小企业进行微博营销，传播品牌信息的重要性 　　中小企业陆续开启了网络营销的模式进行微博推广营销。微博营销有利于这些中小企业开拓市场，提升企业自身竞争力。 　　（1）微博传播范围广。微博突破了地域的局限性，使更多的微博用户看到企业的信息，企业可以和对自己发布的信息感兴趣的微博用户互动交流，使之成为自己的微博粉丝，持续关注企业发布的品牌信息。 　　（2）微博信息传播速度快。微博发布具有时效性，企业发布一条微博信息，广大微博用户马上就能收到并查看，微博用户接收微博信息快，回复快，互动快。企业就可以抓住微博信息传播速度快的优势，利用时间差进行微博状态的发布，获取更多粉丝，赢取利润。 　　微博营销中的图文模式 　　1、图文模式的概述 　　微博中企业可以通过文字、图片、音频、视频、链接等多媒体手段发表企业品牌信息或是产品信息等的状态宣传企业文化。其中，企业只通过文字和图片结合的形式来进行企业信息传播的方式称之为图文模式。微博营销模式中的品牌及产品曝光、互动营销活动等营销模式也都是依附于图文模式的传播方式而存在的。 　　2、Roman图文模式在中小企业品牌文化中的作用 　　企业需要以图文结合的模式把企业的信息传播给广大微博用户，那为什么中小企业都选择以图文模式进行企业信息的传播呢？我认为原因有如下几点： 　　（1）从图文模式的形式来看。 　　中小企业都想要在短时间内达到广告效果，宣传品牌信息，增加企业知名度。中小企业的微博状态以图片、文字等的形式展现发布就使得企业更加透明化的将企业信息展现在企业受众的面前，微博用户中的企业受众就更加直观的了解企业品牌信息。图文模式更容易让受众快速便捷的阅读，吸引受众，使受众和企业形成互动交流，加深受众对企业的印象。 　　（2）从图文模式的内容来看。 　　图文模式发表信息随意化、个性化。这就使得想要在企业成长初期的中小企业可以根据自身需求进行产品信息传播，品牌活动推广，品牌知识普及等微博状态的发布。从而刺激微博用户参与企业活动，接受企业品牌知识，进而成为企业的粉丝，长期关注企业发布的微博信息。 　　（3）āā图文模式与其他微博方式相比。 　　微博中的图文模式与微博中的搜索引擎、私信等方式相比更加普遍、更加主动。作为中小企业来说，其知名度较低，一般不会有受众主动去搜索企业，私信企业，中小企业的微博营销主要还是靠企业主动去与受众交流。图文模式是微博中个人用户常用的一种发微博的形式，更易被企业受众接受和理解，图文模式也提供给了企业一个主动与广大微博用户交流，传播品牌信息的一个平台。 　　图文模式的微博营销在中小企业品牌传播中的应用技巧 　　微博中的状态发表有140字的限制，企业想要在一条微博中通过140字向受众把品牌信息传播出去，又要让受众产生心底的共鸣，真心去接受企业信息不是一件容易的事情。而且要搭配以合适的图片更直观的让受众去感受，图片搭配不当也会让文字失去原有的魅力，所以如何正确的运用图文模式是许多中小企业在微博营销中的第一课。 　　（1）文字撰