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色彩的心理效应在服装中的运用研究 　　摘要：色彩作用于人的生理，能使人产生不同的心理感受；同样款式的服装，由于色彩组合的不同，会产生明显的差异，色彩在服装美的构成中起着非常重要的作用；色彩的心理效应左右着消费者的服装消费行为。 　　关键词：色彩 心理效应 服装 运用 　　色彩是视觉传达中的一个最为直接的表达因素，能在不知不觉中左右我们的情绪、精神及行动，色彩能影响人的生理和心理活动，色彩的直接性刺激反应在生理上的同时，也会导致相应的心理反应。 　　色彩作为服装设计中三要素之一，对视觉认知的传达速度最快，所以在服装设计三要素中首先映入眼帘的就是色彩。服装上的色彩是抽象的语言，不同的色彩可以使人们产生不同的生理和心理反应。对服装设计师来说，正确利用服装色彩的心理效应，能快速、直接地将设计意图传达给观众或消费者；对于服装销售人员来说，可以运用色彩带给人们的生理和心理不同感受，把色彩作为促销的亮点来推销服装产品；而对于日常穿着来说，选取服装色彩时应该考虑色彩性格和自己的体型特征、气质等自身因素相统一，从而展示自己的个人魅力。因此熟悉和了解色彩的心理效应，对服装设计和销售等环节的应用十分重要。 　　一、色彩的心理效应分析研究 　　色彩的心理效应是指人们在感知颜色的过程中所产生的特殊心理反应。当色彩作用于人的视觉器官，在视网膜上产生刺激后，锥体细胞与杆体细胞就把这一信息通过神经传入大脑，大脑经过思维与以往的经验产生联系，同时引起情感、意志等一系列心理反应。色彩的心理效应包括冷暖效应和情绪效应。色彩对人的生理、心理影响可从以下几个方面来看：第一：色彩的冷暖感是依据人的视错现象从而使人体产生的一种主观感受。日常生活经验让我们看见像红、橙、黄等色彩而产生暖和的感觉：像紫、蓝、绿等色彩而产生寒冷的感觉。当这种生活的经验和心理视错一旦固定，就会影响我们的心理感觉，这些感觉并非是色彩的真实特性，而是与我们的视觉经验和心理联想有关。第二：色彩影响人的情绪。近期，有英国、芬兰的科学家研究认为：色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪心理上产生影响。现在的生活中，家居色彩、服装色彩和环境色彩等都会影响我们的情绪。色彩之所以能影响人的精神状态和心绪，在于色彩源于大自然的先天的颜色，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的颜色一样的色彩，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。 　　色彩对人的心理效应影响，除了色彩本身的特性外，还受到人自身的因素影响。不同身份、年龄、性格、地位和生活经历的人，色彩对其产生的心理效应是不同的。社会因素也影响着人的色彩心理效应，不同社会形态的人们对色彩的喜好还受道德、民族风俗和时尚等等因素的影响；人的个性不同也影响着色彩的心理效应，每个人对服装的欣赏品位及表现风格都是不一样的，不同个性的人们总想通过不同的色彩来表现自己的个性及品味；环境因素也是影响人们色彩心理效应的另一个因素，人们总是随着环境的改变着自己对色彩喜好的取向，所以色彩的心理效应与环境之间也有着密切的关系。 　　二、色彩的心理效应在服装设计中的运用 　　色彩是服装设计中最为直接、对人的心理影响最快、最直接的一个设计要素，色彩在服装传递信息的过程中，其影响力和感染力远远超过服装的款式造型和面料等因素。人们对服装色彩的心理效应是复杂的，要正确理解和运用服装色彩，我们就必须要了解色彩心理知识。色彩的直接性刺激，反应在生理上的同时，也会导致相应的心理反应。从心理学的试验中表明，被色彩诱发的情感，会因色彩的种类不同而不同。不同的色彩也具有不同的客观表现及效果。 　　比如：从物理学角度而言红色在可见光谱中波长最大，因此在视觉上形成一种迫近感与扩张感。通常红色在高饱和状态时，最富有刺激性，给人活泼、生动和不安的感觉。红色性格强烈、外露，饱含着一种力量；它能够向人们传递出热烈、喜庆、兴奋、革命、激情、残酷、危险、希望等的心理信息。当红色染上蓝色成为紫色时，就有一种神秘、高贵感和权威性，如红衣主教的服色是红得发紫的权力象征；当红色加黄趋向于橙色时，由于比红色明度高，性格活泼，具有富丽、辉煌的感情意味，古代皇宫及寺院常将橙色与金色并用，使产生富丽堂皇的装饰之感；这种颜色是如此亮丽，也被用于现代的特殊工作装，如在雪地和冰川工作的人们，其服装颜色就常常选用橙色。 　　蓝色在可见光中波长较短，仅次于最短波长的紫色。蓝色属于收缩的、内向的冷色。蓝色是天边无际的长空色，同时又使人联想到深不可测的海洋，表现出沉静、冷淡、理智、博爱、透明等特性。蓝色与其他色彩搭配，也显示出千变万化的个性特征。就蓝色的色相特性来看，因其丰富的内在性和高度的稳定性，在服装色彩