苏州世界遗产生活化旅游产品开发研究.docVIP

苏州世界遗产生活化旅游产品开发研究 　　[摘 要] 苏州作为遗产旅游城市，古典园林名气在外，近四千年的文化积淀，使古典园林穿透着丝丝文化的气息，但随着旅游体验的浏览方式逐渐发展对游客心理的影响日益深入，苏州园林的旅游开发模式与游客的满意度矛盾逐渐突出。基于体验视角下的生活化遗产旅游开发研究具有一定的现实意义和理论意义。在苏州世界遗产的生活化开在营建过程中，应注重遗产建筑的统一性，营造遗产外围休闲街区，在遗产核心区设立文化表演，开发具有参与性的现代化解说系统，同时，辅助性的开发地方文化纪念品，改变传统的旅游线路，设计更有助于旅游生活化体验的最佳线路，从而让游客充分感受苏州历史文化风情，也有助于理解世界遗产文化，动与静相结合。 　　[关键词] 苏州；世界遗产；体验性；生活化；遗产旅游；开发研究 　　[中图分类号] F720 [文献标识码] B 　　世界遗产是人类的历史再现，也是人类在的发展中起承接作用的重要的宝物，它鉴证了人类的进步，展现了文化的内涵。对于前人留下的遗产，后人所营造的不单纯是对历史文化的珍惜和缅怀，更重要的是将它传承下来，但如何传承以及如何结合世界遗产的旅游开发背景，更好的展现遗产魅力，成为当今遗产旅游的一大热点。苏州作为遗产旅游城市，古典园林名气在外，近四千年的文化积淀，使古典园林穿透着丝丝文化的气息。但随着旅游体验的浏览方式逐渐发展对游客心理的影响日益深入，苏州园林的旅游开发模式与游客的满意度矛盾逐渐突出。笔者认为，基于体验视角下的生活化遗产旅游开发研究具有一定的现实意义和理论意义。 　　一、日常生活环境中的遗产文化气质的复制与迁移 　　（一）重视城市遗产文化气质开发 　　每一座城市有每一座城市的印记，这是生活在城市中的人们渐渐遗留下来的痕迹，但是现在城市化进程的加快，高楼大厦鳞次栉比，高速发展的经济和频频告急的文化遗产保护逐渐形成了对比，人们长年累月遗留下来的一种生活气息形成的城市文化气质，慢慢地淡化。不能否认经济的快速发展给我们带来的超快的生活享受，但从尊重历史的角度，每个城市应该留有每个城市特有的气质，尤其是由遗产散发出的气质，而不应该是给游客留下到每一座城市都是一样的感受。 　　气质，不是可以随意摆一个窗花，造一座假山，就可以散发出它的异彩，在苏州这座古典文化底蕴十分深厚的城市，有她独特的气质，古典气质的不断散发，让游客体验到旅游生活非常惬意，结合世界遗产的景区，能够加深游客印象，使游客真正身临其境。而苏州的城市规划有着严格的区域划分：比如只有古城区保留大部分原有住房商业建筑，新建的建筑楼层不高于5层，基本覆盖护城河以内。虽然，我们无法阻碍城市化进程，但仍要重视对日常生活环境中遗产文化气质的塑造，逐渐复制和迁移古典遗产文化气质，使游客在旅游过程中享受古典气质，使旅行生活更加融洽。 　　（二）以旅游房地产为依托，塑造遗产文化气质 　　重视城市遗产文化气质的开发，还必须着手应用到实际中。近年来，随着旅游消费的增长和人们对旅游观念的逐渐改变，人们对旅游的要求不仅仅是单纯以观光为主，而是更加追求旅游过程中的体验和休闲享受，逐年热度不减的房地产业与游客的需求不谋而合，催生了一种新型投资方式――旅游房地产。其实旅游房地产不仅是满足了人们休闲度假的需求，更多的时候，我们在投资建造景区度假住宅，更多的体现以建筑风格陶冶情操，融入的城市古典元素，用以实现对遗产文化的塑造，让游客在旅行生活中有所体验。它实现的并不是单一的居住功能，而是将住宅作为一个生活的载体，比如把苏州的山水文化、园林文化、曲艺文化等设施植入，呈现的是一座城市特有的鲜明属性和文化特色。 　　二、世界遗产外围休闲生活情境的营建 　　（一）注重遗产建筑的统一性 　　2002年关于苏州博物馆的选址问题，是当时对于遗产保护工作最为重要的争论，也引起了世界遗产委员会的关注。1990年，拙政园就以单个园林的名义获批“世界遗产”的称号，而一直备受关注的拙政园的邻居忠王府的部分建筑去留问题。忠王府与拙政园其实是宅府与私家园林的关系，都被列入江苏省文物保护单位，新建的苏州博物馆的选址需扩张，导致拆除部分忠王府的建筑。从遗产保护和遗产的建筑统一性来说，以拆除遗产为代价，确实是有争议。对现有的苏州世界遗产，尤其是文化遗产古典园林而言，对周边的建筑风格还是应该要有统一性的要求，我们不能出了园林就是现代感很强烈的接到，时尚的店铺，不利于遗产文化的传承。 　　（二）营造遗产外围休闲街区 　　近年来，人们对古镇的游玩热情仍然不减，来自新浪微博“幸福苏州”的数据统计，“苏州最受欢迎旅行地top10”中，第一名金鸡湖景区，第二名同里古镇，第三名山塘街，第四名?f直古镇，第五名吴中太湖度假区，第六名周庄古镇，第七名木渎古镇，第八名虞山尚湖，第九名重元寺，第十名