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数字时代视觉传达设计新观念 　　摘 要：现阶段，视觉传达设计行业已步入了数字化时代，数字技术的应用极大地提升了视觉传达设计工作的质量与效率。今天，视觉传达设计人员拥有了更多的技术选择，为了更好地适应时代的发展，视觉传达设计领域应当主动革新、积极汲取新知识。文章结合笔者工作经验与相关理论知识，在文中探讨了数字时代视觉传达设计的新观念，供有关人员参考借鉴。 　　关键词：数字时代；视觉传达设计；新观念 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0051-03 　　New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era 　　TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China） 　　Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference. 　　Key words ：digital age； visual communication design； new concept 　　Internet ： 　　近年来，数字技术发展迅速，极大地拓宽了信息的传播渠道、深刻地改变了公众的交流方式。数字化背景下，视觉传达行业面临着巨大的发展机遇。就目前状况而言，数字化浪潮对视觉传达设计领域的冲击主要包括设计创新化、技术支配化、设计大众化以及方法多样化等。 　　一、视觉传达设计概述 　　视觉传达设计也可以称作艺术设计，其是一种基于传播特定信息的主动行为，通常以商业广告、绘画等形式出现在公众的视野中。视觉传达设计行业的历史非常悠久，在人类文明史上占有重要的地位。今天，市场经济的空前发达为视觉传达设计人员提供了更多施展抱负的机会。 　　在视觉传达设计技术中，“视觉符号”是一个非常重要的概念。视觉符号指的是人类视觉器官可见的一切能够传播信息的事物，其中包括电视剧、电影、建筑物、摄影以及建筑物等。在视觉传达设计领域中，如何利用或者创造视觉符号是一个永恒的话题。视觉传达设计的目标是充分利用各类视觉符号，向受众传达特定的信息。数字化技术出现后，电视图像的高保真与摄影资料压缩的高效化等技术成果改变了视觉传达设计领域的风貌，促成了大量新式信息传递方法的出现。 　　二、数字化设计 　　数字化设计是近年来新兴的一个概念，主要内容是借助新的传播工具以及各类媒体，在数字化技术框架内向受众传播各种信息。数字化时代的来临不仅改变了视觉传达设计的作用方式，还极为有效地强化了信息传播的效果，其中较为典型的例子便是模拟电视信号向数字电视信号的过渡。在过去很长一段时间内，我国电视节目制作行业使用的是模拟信号，该种信号稳定性差，容易在传播过程中受外界因素影响而发生失真，极大地影响了节目的效果。在数字化技术应用后，数字电视信号不仅有效地提升了电视节目的质量，还在一定程度缩减了大量线路维护成本。 　　传统的视觉传达设计工作中，设计效果比较僵化，无法给予受众强烈的视觉冲击，数字化时代中，人们通过应用多媒体与数字技术等新式信息传播手段能够使得视觉设计效果更加地立体化、丰富化，带给受众更加强烈的视觉刺激。 　　信息设计是视觉传达设计的主要组成部分。某种意义上，信息设计质量决