浅析安徽省大学生运动服消费特点.docVIP

浅析安徽省大学生运动服消费特点 　　【摘 要】 本文通过调查分析了大学生购买运动服的特点,结果显示:大学生购买运动服价格范围适度;品牌运动服受追捧,国产品牌具备竞争优势;运动长裤与运动T恤在学生中拥有比例最高;运动需求是购买运动服的主要动机。因此,企业应该围绕大学生群体制做出适合其购买的产品,以占领该消费阶层。 　　【关键词】 大学生;运动服;消费特点 　　 　　一、前言 　　体育用品制造业是体育产业重要支柱,体育服装生产制造又是体育用品生产厂商的主要项目。改革开放以来,我国综合国力显著增强,工业制造水平不断提高,体育服装生产也由基本满足群众需求逐步发展到“走出亚洲、面向世界”的国际化标准市场,但我国体育用品生产制造与欧美发达国家仍存在一定差距,具体表现在国际市场占有率低,科技含量与服装设计滞后,广告与销售策略创新程度低等。有鉴于此,为了加快我国体育服装市场发展,扩大消费,拉动经济增长,我们对于运动服消费的主要群体高校大学生展开一定程度调查,其目的主要是加强企业前瞻性,提高运动服制造企业对学生群体市场的预判力。 　　二、研究目的与方法 　　1、研究目的 　　了解大学生的运动服消费特点,加强企业前瞻性,提高运动服制造企业对学生群体市场的预判力。 　　2、研究方法 　　(1)问卷调查法。选取安徽科技学院、安徽财经大学、蚌埠医学院、安徽大学、皖南医学院的大学生600名作为问卷调查对象,其中男生327名,女生273名,回收问卷583份,其中有效问卷576份,回收率97.2%,有效回收率96.0%。 　　(2)访谈法。围绕大学生选择购买运动服的标准、场所,喜爱的款式,接受的价格范围,以及国产品牌运动服的优、劣势等问题做出访谈,访谈结果可为本研究结果分析提供一定依据。 　　(3)数理统计。研究统计结果与表格由Excel软件完成。 　　三、结果与分析 　　1、多数大学生接受100-200元区间的运动服 　　合理的价格可以促使商品销售量增加,进而获得更多利润,当前运动服市场价格不等,高端产品往往能达到千余元,如何能达到顾客满意的性价比一直是企业追求的目标。 　　表1 大学生运动服最易接受的价格范围 n=576 　　100元以下 101元-150元 151-200元 201元-250元 251元以上频数?ぐ俜直?83??14.4% 228??39.6% 131??22.7% 107??18.6% 27??4.7%由表1显示,大学生最容易接受的运动服价格在100元-200元范围内,占到所有比例的62.3%,大学生易接受运动服的价格不高,主要由于学生没有经济收入,此外大学学费与生活费占据了大学生的主要支出,因此大学生无法购买价格昂贵的运动服,企业应该围绕大学生群体制做出适合其购买的产品,以占领该消费阶层。 　　2、品牌运动服受大学生追捧,国产品牌具备竞争优势 　　目前世界运动品牌两大巨型企业都在欧美发达国家,他们占据了世界运动产品的主要市场,由于国内品牌生产起步稍晚,产品研发与设计落后于欧美品牌。但是随着国内企业不断创新研发,国产品牌凭借良好的性价比逐渐赢得了消费者信赖。 　　表2 名牌运动服接受程度调查 n=576 　　倾向倾向购买国外名牌 倾向购买国内名牌 倾向于非名牌没有固定倾向频数137 156182 101百分比27.1% 31.6% 17.5%23.8%由表2显示,超过半数以上的大学生倾向于接受有品牌的运动服,其中倾向于国外名牌的占27.1%,倾向于国内名牌的占31.6%,国内名牌稍高于国外名牌,一方面说明我国运动服生产、设计、制造水平已经取得长足进步,另一方面也说明国产运动服在国内市场占据一席之地,大学生信赖国产品牌。通过进一步调查,大学生纷纷表示,目前国内运动服产品质量有很大提高,在设计上也很新颖,但是在做工、材质与款式上和国外还有一定差距,而国外产品昂贵的价格让不少大学生望而却步,在综合考虑下国产运动服品牌成为最佳选择。 　　3、运动长裤与运动T恤大学生拥有比例最高 　　运动服装种类繁多,但就运动系列来讲,主要为运动套装、球服、运动裤等。调查大学生拥有的运动服种类,可以判断大学生购买运动服的主要方向,进而做出有针对性的设计与销售策略。 　　表3 大学生拥有运动服装种类(多选)n=576 　　运动套装运动T恤 运动夹克运动短裤运动长裤频数?ぐ俜直?443??76.9% 453??78.6% 321??55.7% 367??63.7% 565??98.1%球类运动汗衫运动袜运动帽运动棉衣其他频数?ぐ俜直?398??69.1% 275??47.7%56??9.7%117??20.3% 34??5.9%由表3显示,大学生拥有最多的运动服是运动长裤,占到98.1%,运动T恤占78.6%,运