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匡威品牌策划书 目录 一 市场分析………………………………………………………………… （一）CONVERSE品牌发展历程 （二）消费者分析 （三）市场发展趋势分析 （四）未来产品发展趋势 二 产品分析………………………………………………………………… （一）匡威产品分析 （二）竞争对手分析 Nike——行销传播居功甚伟 Adidas——完美制鞋理念 三 销售与广告分析………………………………………………………… （一）匡威销售与广告现状 （二）市场销售现状 四 品牌定位策略分析……………………………………………………… （一）促销活动策划 （二）竞争对手分析 （三） Converse现在的市场战略（附调查问卷） 市场分析 关于匡威 　 匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市，是耐克公司的全资子公司。匡威公司成立于 6/aB style=color:white;background-color:#00aa001908 年，其品牌已享有“美国原创运动品牌公司”?? 之美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起，如 Chuck Taylor? All Star? 鞋、Jack Purcell? 鞋及 One Star? 鞋。如今，匡威提供了多样化的产品组合，包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过 B style=color:white;background-color:#00aa00160 多个国家的零售商和公司在美国设立的 50 个零售网点销往全世界。 CONVERSE品牌发展历程 匡威的历史有百年，B style=color:white;background-color:#00aa001908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在B style=color:white;background-color:#00aa0019B style=color:white;background-color:#00aa0017年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。B style=color:white;background-color:#00aa001923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词3/a. B style=color:white;background-color:#00aa001908年――Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由B style=color:white;background-color:#00aa0015名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。 　　 B style=color:white;background-color:#00aa0019B style=color:white;background-color:#00aa0017年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。 　　B style=color:white;background-color:#00aa0019B style=color:white;background-color:#00aa0017年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以B style=color:white;background-color:#00aa00192B style=color:white;background-color:#00aa001年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。 　　B style=color:white;background-color:#00aa001923年――以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。 　　B style=color:white;background-color:#00aa001936年――Converse A