150325广汽传祺gs4上市专项传播方案.pptVIP

广汽传祺4月GS4上市专项传播方案 公关部 2015.3 总经理 副总经理 财务部 公关部 以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作 T S W O 北美车展载誉归来 国外奖项殊荣备至 标杆产品奠定基础 产品诸多优点 市场竞争愈加激烈 （一）SWOT分析 优势 劣势 机遇 威胁 消费者认同国产品牌 细分领域高速增长 燃油低耗，迎合消费理念 缺乏品牌积淀 （二）工作资源 二、引导防范 一、主动出击 （三）工作策略 宏观背景 有口皆碑 国际赞誉 1.亮相北美车展，获外媒好评 2.雅虎财经“创新未来奖” 3.福布斯赞誉 4.蝉联J.D.Power 传播背景 产品销量“四连跳”，产品转介绍率达30% “黄金动控十万人大体验”引爆全国 全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。 上海车展（4月22日—4月29日） 新品面世 1.2015年4月，GS4上市 2.GA8在上海车展首次亮相 传播目标 丰富“世界级的第一中国品牌”内涵（产品、品质、荣誉、口碑） 为冲击2015销量目标奠定传播基础 传播目标 以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖” 等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。 主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌” 行业层