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新形势下企业市场营销战略思维分析 　　摘 要：在我国传统的市场营销当中，只是将营销活动当成一个方法或技巧，而不是出于战略方向对市场营销给予关注。可对于当今市场而言，企业的营销战略直接关系到这个企业发展的状况。企业市场营销战略的合理性直接关系到企业战略目标的体现。文章以新形势下企业市场营销战略的思维分析为前提，对企业市场营销战略思维进行了分析与探索。 　　关键词：企业；市场营销；战略；思维 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）11-0034-01 　　当前时期，是以先进的科学技术为主的经济发展阶段，这也逐渐被全球各地的经济领域所重视，面对企业的生产经营活动具有较大的影响。位于微观经济管理核心地位的企业市场营销管理假如无法迅速合理的进行战略转换与创新，会让企业失去宝贵的发展机遇。在这样的情况下，企业的经营管理人员只有将目标定的更加长远，将大部分精力都用于企业市场营销战略方面，就会让企业发展的更加良好。因此，建立新的理念、进行新的战略，才是当前企业市场营销分析最重要的问题。 　　1 传统企业市场营销战略的思想 　　过去传统的企业市场营销战略思想，把企业的市场营销方式当成了单一化的营销方式，是有利于企业拓展市场消失的有效途径，将产品转移到消费者受众的一个辅助方式。通常传统理念将消费者定义为总是购买物美价廉的商品，而面对商品的状态、包装、服务、文化内涵等方面都不如商品自身的价格来得重要。因此，企业的工作重心是通过最低的生产成本创造出更加丰富的产品。通常传统观念还认为，不需要对于消费群体进行划分，只是试着尝试用一种产品来适应较多的消费者需求，认为只有此种方式才能够确保实现成本最低化的生产。这样的理念还认为企业进行市场营销行为的目标不仅提高了企业的市场营销业绩和市场占有率，还提高了企业的利润。传统经济环境下的企业市场营销战略把营销方式作为一种手段和技巧，而不是通过一种战略的视角进行认知与关注。当前企业的营销战略已经变成了企业战略思想的主要构成内容，在某个层面来讲，企业营销战略的实施和落实效果，直接影响到企业战略思想的实施与落实。 　　2 新形势下企业市场营销战略形成的影响 　　2.1 企业的市场营销具有良好的技术与平台 　　目前，对于信息技术的发展，令电子商务在企业的发展过程里的影响越来越大，为了企业整体发展供应了有利的平台和技术方式。信息技术的发展对于企业整体的营销和生产有着非常深远的意义。最为关键的是给企业的营销带来了非常好的发展空间与平台，企业透过电子商务平台令产品的经营成本降到最低，可以更加合理的把消费者本身的信息集中起来，进而对消费者的消费情况和购买情况进行详细的分析，从而具有针对性的实施相关营销战略。 　　2.2 产品的更新换代周期逐渐缩小 　　由于技术的持续更新，企业生产产品的周期逐渐缩小，更新换代的速度逐渐提高。如此就会在某种程度上给企业新型产品的开发造成一些困难，令企业营销的每一个方面都要对产品进行严格的审查，企业营销方式的每一个阶段也会把企业产品本身的生命周期融入在内。 　　2.3 消费者的需求逐渐多元化 　　当今市场竞争尤为激烈，令企业产品逐渐被其他产品所取缔，目前消费者的消费需求逐渐呈现出多元化与个性化。所有商品市场也变成了消费者的市场，市场的供求关系也出现了相应的变化，企业与企业之间的竞争更加趋于白热化，这样的情况会在某种程度上加快企业为了实现消费者的需求而对产品市场进行详细调查，从而获得市场上的局部优势。 　　3 新形势下企业市场营销战略的思维分析 　　对于以上将新形势为特点的论述和对企业营销战略形成的影响，通过企业目前市场营销方式里的缺点与盲点，探讨出以下几点内容，以此持续创建出新形势下企业营销战略的思想。 　　3.1 明确网络营销理念，运用电子商务服务市场营销 　　信息服务产业是新时期价值增值的中心内容。企业要创建以消费者为核心的服务部门，及时了解消费者的需求，打造高品质的产品以及完善的服务，创建良好的企业和消费者之间的联系。在当前以信息技术为主的经济时代，信息的传输速度、领域以及容量都比以往任何一个阶段都显得广泛与快捷，这也给企业能够迅速捕捉市场机遇打造了更加便利的条件。并且，在新形势下，市场竞争全球化和变化无法预测，需要企业迅速而且完全转变过去被动的营销理念，通过企业的跟随市场化格局转变为市场跟随企业格局。 　　网络营销通过全球互联网的搜索、保存以及传输信息，不论从容量、速度以及准确性来讲都极大超出了常规化媒体，给企业提供了较大的发展空间。电子商务缩短了企业和消费者之间的距离，降低了传统营销方式里很多的中间环节，加快消费者与商品生产人通过低廉的成本进行面对面的接触机会。 　　3.2 建立服务营销观念，进行市场划分，有目标