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文化创意产业传播城市品牌有效策略 　　文化创意产业作为以当代文化创意活动为主导的产业体系，其科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特质受到世界各国的高度重视。随着城市竞争的日趋激烈，城市品牌传播也受到国内外各大城市的普遍关注，而文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力，二者相互促进，相互支持、共同发展。通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节，对内能增加城市的凝聚力，对外能扩大城市的吸引力和影响力。 　　一、文化创意产业概念的界定 　　文化创意产业是一个非常复杂的概念，学者郑涵、金冠军、张莹认为文化创意产业是创意者、大企业与小公司、创意部门与传统大工业的结合，涉及生产、流通、消费的各个环节，融合了商业、文化以及社会其它领域的诸多因素，属于融合产业[1]。 　　学者辜胜阻、王敏、刘波认为，文化创意产业也被称为创意产业、创意工业、创意经济，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销的知识产权行业[2]。 　　学者Grge Hearn、Simon Roodhouse和Julie Blakey认为，当代文化创意产业结构性地改变了传统的文化产业，生产者与消费者共创产业价值，产业的网络价值成为关键之点，竞争模式与合作模式混合而为竞争――合作模式[3]。 　　综上，可以认为，文化创意产业是同时具备“文化产业”和“创意产业”特征的产业，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，体现的是文化积累和科技创新的融合，是生产者向消费者传播文化诉求的有效载体，也是以当代文化创意活动为主导的产业体系。 　　二、城市品牌传播的必要性分析 　　1.城市品牌的内涵及意义 　　美国学者Kevin Lane Keller认为，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然地联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”[4]即城市品牌是一个城市在历史、自然、环境、建筑、文化、经营、管理、服务和社会生活等各个不同方面的城市形象与城市精神的综合体现。 　　简而言之，城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市发展战略定位，以一系列的历史文化符号、城市标志、城市文化沉淀、产业经济符号、生态环境等要素为载体，结合有效的传播手段传递给公众的核心概念，并得到社会的认可。 　　2.城市品牌传播的内涵及意义 　　城市品牌传播是城市传播者向观者传递城市品牌形象及内涵，包括城市环境、经济、文化、精神等功能的战略规划、调查研究、形象定位、品牌设计、推广传播、经营管理等，帮助建立城市知名度、忠诚度和美誉度的过程。 　　城市品牌传播的作用即是将城市品牌和竞争优势等信息准确地传达给城市的利益相关公众，赢得利益相关公众对城市的认识、认同并获得他们忠诚性的支持活动。 　　“在为一个国家、地区或城市创造竞争优势识别系统的努力之中，包含着80%的创造，15%协作和5%的传播。”[5]如果没有5%的传播，前面的95%的辛勤便得不到认知和认同，因此进行有效的城市品牌传播，既可以传播和弘扬城市文化、保护城市特色文化，又可以提升城市的文化竞争力，推动城市文化产业发展，增强城市品牌综合影响力。 　　三、文化创意产业与城市品牌传播的关系 　　在消费时代、传播时代、竞争时代，城市品牌的传播已经是城市竞争中最有力的手段之一，每座城市都绞尽脑汁想尽策略考虑如何传播城市自身特色文化，如何让受众接受所传播的信息。从理论上讲，受众在接受信息时永远都不是被动的，他们是理性地、有选择性地接受自己所需要的信息，而城市文化又是大众必须的精神生活需要，文化创意产业对城市品牌传播的作用就在于，把城市文化通过生产转化成市场上流通的文化产品，让大众多次消费并反复享用。大众通过对该文化产品的消费后产生好感、喜爱等情感，并由此对该城市产生美好联想，在这种乐于接受的情境下大众会把信息更深刻地储藏在记忆层里，进而达到城市品牌传播的目的。 　　四、文化创意产业传播城市品牌的策略 　　1.大型活动是传播城市品牌的有力推手 　　2008年奥运会为北京城市品牌传播起到了重大的推动作用。从申办到承办，每一处细节无不展示并向世界传播着中国形象和北京城市品牌形象。一部申奥宣传片的传播打动了奥委会和全世界人民，使北京获得了2008年奥运会申办权。2008年奥运会的开幕式、闭幕式、火炬的传递、赛事的建筑特色等无不传达了中国的传统文化和北京的人文精神及独有的特色文化元素。赛后将奥运为主题的文化形成文化产业链，包括赛事建筑、文化礼品、休闲娱乐、展览展示，不仅促进